In occasione di Google Marketing Live 2026, Google ha presentato una nuova visione del marketing guidato dall’intelligenza artificiale, mostrando come Gemini stia trasformando l’intero processo pubblicitario: dalla creazione delle campagne alla misurazione delle performance, fino al commerce agentico.
L’azienda ha annunciato una serie di nuove soluzioni basate sull’AI pensate per aiutare brand, retailer e advertiser a crescere più velocemente grazie ad annunci più efficaci, creatività ad alte prestazioni e tecnologie agentiche profondamente integrate.
Secondo quanto dichiarato da Vidhya Srinivasan, VP/GM Ads & Commerce di Google, nell’era dell’AI il tradizionale compromesso tra velocità e qualità decisionale non esiste più: i consumatori acquistano più rapidamente ma anche in modo più consapevole, e le aziende devono quindi adottare strumenti AI-first per restare competitive.
Nuovi annunci pubblicitari per l’era AI della Search
Google ha annunciato una nuova generazione di advertising per la ricerca basata sull’AI, progettata per integrarsi in modo naturale nelle conversazioni degli utenti e offrire risposte utili e contestuali.
Tra le novità introdotte:
- Conversational Discovery Ads: un nuovo formato pubblicitario per AI Mode che permette agli annunci di rispondere direttamente alle domande specifiche degli utenti, evidenziando le caratteristiche più rilevanti dei prodotti grazie a contenuti generati da Gemini.
- Highlighted Answers: annunci sponsorizzati che potranno comparire all’interno delle liste di raccomandazioni generate da AI Mode, accompagnati da spiegazioni AI indipendenti che sintetizzano punti di forza e caratteristiche dei prodotti.
Entrambi i formati includeranno un AI explainer indipendente sviluppato con Gemini, capace di valutare e sintetizzare informazioni su prodotti e servizi per offrire maggiore trasparenza e fiducia agli utenti. Gli annunci resteranno chiaramente identificati come “Sponsored”.
Google ha inoltre annunciato l’arrivo di:
- AI-powered Shopping Ads, annunci shopping arricchiti da spiegazioni generate dall’AI per aiutare gli utenti a valutare acquisti complessi come elettrodomestici ed elettronica;
- Business Agent for Leads, un nuovo formato lead generation che integra un agente AI direttamente all’interno dell’annuncio. Gli utenti potranno conversare con il brand tramite chat prima di compilare un form di contatto.
Evoluzione del programma Direct Offers
Google ha annunciato anche l’espansione del pilot “Direct Offers”, introdotto a gennaio 2026 e già utilizzato da brand come Chewy, Gap e L’Oréal.
Tra le novità:
- supporto a nuove tipologie di promozioni, inclusi sconti, giveaway e coupon locali;
- creazione automatica di bundle promozionali tramite Gemini;
- integrazione del checkout nativo per merchant compatibili con il Universal Commerce Protocol;
- espansione al settore travel con partner come Booking.com ed Expedia.
Le offerte appariranno direttamente nelle risposte di AI Mode durante la fase di esplorazione e comparazione da parte degli utenti.
Arriva Ask Advisor, il nuovo collaboratore AI di Google
Tra gli annunci principali di Google Marketing Live 2026 figura anche Ask Advisor, un nuovo agente AI unificato basato su Gemini che collegherà:
- Google Ads
- Google Analytics
- Merchant Center
- Google Marketing Platform
Ask Advisor fungerà da collaboratore sempre attivo, capace di coordinare diversi agenti AI e fornire suggerimenti personalizzati, insight e automazioni lungo tutto il percorso di campagna.
Google ha mostrato come, ad esempio, un marketer possa chiedere ad Ask Advisor di trovare nuovi clienti per una linea di prodotti hair care: il sistema recupera automaticamente le informazioni da Merchant Center e crea la campagna in Google Ads in pochi clic.
Lo strumento sarà disponibile in beta in lingua inglese entro fine anno.
Commerce agentico e Universal Commerce Protocol
Dopo gli annunci presentati durante Google I/O 2026, Google ha approfondito la propria visione del commerce agentico basata su:
- Universal Cart
- Agent Payments Protocol (AP2)
- Universal Commerce Protocol (UCP)
Il nuovo Universal Cart consentirà agli utenti di acquistare prodotti attraverso Search, Gemini e altri servizi Google, mantenendo sempre il retailer come merchant of record.
Le nuove funzionalità UCP arriveranno inizialmente presso retailer come:
- Nike
- Sephora
- Target
- Ulta Beauty
- Walmart
- Wayfair
- merchant Shopify come Fenty e Steve Madden.
Google ha inoltre annunciato:
- nuove opzioni buy-now-pay-later tramite Affirm e Klarna integrate in Google Pay;
- l’espansione del protocollo a hotel booking e food delivery;
- l’arrivo di checkout UCP in Canada, Australia e successivamente nel Regno Unito.
Nuovi strumenti AI per retailer e Merchant Center
Per aiutare i retailer a emergere nelle superfici AI di Google e Gemini, l’azienda ha introdotto nuovi strumenti in Merchant Center.
Tra questi:
- AI Performance Insights, che permette ai merchant di confrontare la propria share of voice AI con quella di brand simili;
- Conversational Attributes, nuovi attributi che aiutano i retailer ad aggiornare le descrizioni prodotto in modo più naturale e conversazionale;
- nuove funzionalità agentiche integrate direttamente in Merchant Center attraverso Ask Advisor.
Asset Studio evolve con Gemini Omni
Google ha annunciato una nuova evoluzione di Asset Studio, la piattaforma per la creazione di asset creativi in Google Ads.
Le nuove funzionalità permetteranno di:
- generare asset testuali, visuali e video partendo da brief, linee guida e obiettivi marketing;
- utilizzare il linguaggio naturale per modificare e perfezionare le creatività;
- creare contenuti video tramite l’integrazione di Gemini Omni, il nuovo modello multimodale di Google;
- testare rapidamente le creatività con il sistema “1-Click Creative Testing”.
Le nuove feature saranno disponibili globalmente in inglese durante l’estate.
Nuove funzionalità Demand Gen per YouTube
Google ha presentato anche importanti aggiornamenti per Demand Gen, con nuove funzionalità pensate per accelerare la crescita su YouTube.
Le novità includono:
- creazione video multimodale tramite Asset Studio;
- integrazione diretta dei video creator nelle campagne Demand Gen;
- utilizzo dinamico dei video prodotto caricati in Merchant Center;
- estensione delle campagne a Google Maps;
- espansione dei feed prodotto a nuovi verticali, incluso automotive.
Secondo i dati condivisi da Google, gli advertiser con grandi cataloghi che utilizzano i product feed nelle campagne Demand Gen registrano mediamente un aumento del 33% delle conversioni.
Misurazione unificata e nuovi insight predittivi
Sul fronte analytics e misurazione, Google ha annunciato l’integrazione di Meridian, il proprio Marketing Mix Model open source, in Google Analytics 360.
La soluzione consentirà di:
- unificare dati first-party e cross-channel;
- misurare con maggiore precisione l’impatto delle campagne;
- utilizzare scenari predittivi per ottimizzare gli investimenti media.
Google ha inoltre presentato le Qualified Future Conversions (QFCs), nuovi segnali predittivi basati su Gemini che collegano le campagne attuali alle vendite future attraverso indicatori come le branded search.
I numeri condivisi da Google
Durante l’evento, Google ha condiviso anche alcuni dati sull’adozione delle proprie esperienze AI:
- AI Overviews supera i 2,5 miliardi di utenti mensili;
- AI Mode ha superato 1 miliardo di utenti mensili;
- le query in AI Mode raddoppiano ogni trimestre dal lancio;
- le ricerche AI Mode sono mediamente tre volte più lunghe rispetto alle search tradizionali;
- una query AI Mode su sei utilizza voce o immagini;
- Gemini ha ridotto del 40% gli annunci irrilevanti;
- Shopping Graph contiene oltre 60 miliardi di listing;
- YouTube continua a essere la piattaforma numero uno per tempo di visualizzazione streaming negli Stati Uniti secondo Nielsen.
Google ha inoltre dichiarato che gli advertiser che utilizzano campagne AI Max for Search registrano mediamente il 27% di conversioni in più a CPA o ROAS simili rispetto alle campagne basate prevalentemente su keyword exact e phrase match.
