Con il Natale, il panettone Giovanni Cova & C. torna sulla scena milanese, nella città che lo ha visto nascere nel 1930 nei suoi primi laboratori di viale Monza. Lo fa con poche semplici parole che esprimono un messaggio di dolcezza, vicinanza e inclusione: “Sei il mio Natale”.
Concept e visual sono declinati sia per una visibilità sul tram sia sulle affissioni. Dal 18 novembre al 16 dicembre, per le principali vie della capitale meneghina, circolerà un tram brandizzato Giovanni Cova & C. completamente vestito di festa, nei colori natalizi del rosso, bianco e oro. Inoltre, sia nel cuore della città sia all’esterno della Circonvalla, campeggeranno, dal 4 al 14 dicembre, trentacinque pensiline, scelte in prossimità dei punti vendita Esselunga, proprio dove è possibile trovare un’ampissima selezione dei dolci da ricorrenza Giovanni Cova & C..
Su uno sfondo rosso tipicamente da festa, la confezione regalo del panettone classico Giovanni Cova & C., la cui ricetta tradizionale lo vuole con uvetta e canditi, è padrona della scena. Torna anche quest’anno, l’headline “Sei il mio Natale” che suggerisce come il panettone, così come anche gli affetti più vicini, che siano amici, familiari o anche animali, rappresentano l’essenza più autentica del Natale e ciò che rende questa festività tanto speciale.
“Anche quest’anno abbiamo scelto di continuare a investire su una campagna OOH con il nostro brand di punta, Giovanni Cova & C., nella città in cui il brand più si identifica. Diversamente dagli altri anni, per questo Natale, abbiamo optato per un mezzo come il tram che offre un impatto visivo molto forte e per la sua natura dinamica è in grado di intercettare un pubblico vasto, variegato e in costante movimento. Anche le affissioni, vicine ai luoghi cardine del circuito della GDO, sono state pensate come azione tattica per avvicinarsi ai suoi consumatori e responsabili d’acquisto, ottimizzando e potenziando la sinergia con la distribuzione stessa” – spiega Marta Muzzi, responsabile marketing di IDB Industria Dolciaria Borsari, che detiene diversi brand di lievitati da ricorrenza, tra cui Giovanni Cova & C..
Lo sviluppo della creatività è stato curato da Mistral Branding & Communication; la concessionaria che ha seguito la campagna affissioni e tram è IGP Decaux.
