Tre tappe tra Milano, Roma e Trani per un progetto che coinvolge il pubblico attraverso installazioni interattive, attivazioni sul territorio e contenuti social a cura di agenZy
G2 Eventi, società di Casta Diva Group, attraverso la propria sede di Torino, firma l’ideazione e la produzione del Tour Paloma 2026, un progetto itinerante che attraversa tre città italiane con l’obiettivo di trasformare ogni appuntamento in un’esperienza partecipativa, capace di unire intrattenimento, tecnologia e contenuti digitali.
Il tour ha preso il via il 27 giugno a Milano, presso Lubna, è proseguito il 10 luglio a Roma, al Parco Caracalla, e si concluderà il 25 luglio a Trani, al Versante Est. Ogni tappa è stata progettata per offrire al pubblico un’esperienza immersiva, nella quale la partecipazione diventa parte integrante dell’evento.
All’ingresso, gli ospiti ricevono una VIP Card ispirata alle chiavi magnetiche degli hotel, dotata di QR Code che consente di accedere a contenuti esclusivi e ad aree dedicate.
Il cuore dell’esperienza è una Game Area interattiva che reagisce ai movimenti dei partecipanti: impugnando una sfera rosa, i partecipanti devono muoversi costantemente per aumentare il livello della soda all’interno di una bottiglia virtuale fino a farne saltare il tappo. In palio alcuni gadget, tra cui gli iconici bucket hat rosa e le tote bag ispirate al tour.
A supporto del tour, agenZy, la nuova realtà di comunicazione ed eventi nata dalla sinergia tra eGroup e Casta Diva Group per parlare alla GenZ, ha sviluppato una campagna di influencer marketing selezionando 3 creator, uno per ogni tappa: ognuno di loro ha ricevuto una speciale box in vetro da rompere per liberare l’esperienza Paloma. Inoltre, per ogni tappa, i talent realizzeranno un vlog per raccontare sui loro canali social il dietro le quinte e l’atmosfera dell’evento attraverso contenuti video.
“Con il Tour Paloma abbiamo messo la nostra esperienza al servizio di un brand dall’identità fortissima”, commenta Marco Cicchetti, Head of G2 Eventi Torino. “Oggi l’evento sul territorio non può prescindere da una forte componente di entertainment tecnologico e da una narrazione social integrata. Abbiamo creato uno spazio dove l’energia del pubblico si trasforma direttamente in azione visiva e digitale, stimolando la convivialità autentica e la condivisione spontanea. È la perfetta dimostrazione di come la nostra unit sappia costruire format modulari, ad alto tasso di engagement e perfettamente allineati ai trend di consumo contemporanei”.
“Il ‘Tour Paloma 2026’ rappresenta una perfetta sintesi della nostra visione strategica: creare esperienze di marca memorabili, capaci di vivere sia sul territorio sia nello spazio digitale“, dichiara Francesco Paolo Conticello, Amministratore Delegato di G2 Eventi. “Questo progetto dimostra l’incredibile forza sinergica del nostro Gruppo, dove l’eccellenza produttiva di G2 Eventi si sposa con la freschezza e la competenza sui linguaggi dei più giovani espressa da agenZy e ci ha permesso di consolidare la nostra leadership nell’ideazione di format innovativi che sanno connettere i brand al proprio pubblico in modo autentico e coinvolgente“.
Con questa operazione, G2 Eventi consolida ulteriormente il proprio posizionamento nel settore del branded entertainment e degli eventi esperienziali pop-up, confermando la sede di Torino come hub strategico e creativo di primo piano per i grandi brand internazionali.
