Il Brand rinnova il suo impegno a favore della trasparenza e della qualità con un viaggio sensoriale in 12 tappe tra le eccellenze di frutta e verdura italiane per raccontare l’importanza del lavoro agricolo
Lidl continua il percorso iniziato con “Freschezza in tutti i sensi”, la video strategy volta a esaltare il binomio inscindibile tra freschezza e qualità dell’assortimento ortofrutta dell’Insegna. Dopo il successo della precedente edizione, che ha ottenuto circa 130 milioni di views sui principali social network, la campagna torna con un nuovo ciclo di 12 contenuti. Attraverso questo tour lungo la Penisola, la Catena narra l’origine, la tracciabilità e l’eccellenza dei prodotti, dando voce direttamente a chi li coltiva con passione e dedizione quotidiana.
Ciascun appuntamento è dedicato a una referenza stagionale e si sviluppa attraverso l’intervista a un produttore partner dove viene condiviso l’impegno per un’agricoltura responsabile e il valore strategico della collaborazione con Filiera Agricola Italiana che attraverso il marchio “Firmato Dagli Agricoltori Italiani” contribuisce a sostenere l’agricoltura italiana, promuovendo la creazione di filiere tracciate intese a valorizzare l’origine certa ed italiana delle materie prime, favorendo il confronto tra produttori, trasformatori e distributori per creare sinergie concrete di collaborazione tra tutti gli attori della filiera.
Dietro la freschezza che offriamo ogni giorno, ci sono scelte coraggiose e relazioni di fiducia nate e cresciute nel tempo.” dichiara Maria Lovecchio, Chief Merchandising Officer di Lidl Italia. “Ne è un esempio la decisione di collaborare stabilmente con partner aderenti al marchio Firmato Dagli Agricoltori Italiani, un percorso virtuoso che coltiviamo da tempo. Così facendo sosteniamo concretamente una filiera che fa bene al Paese, valorizzandone il cuore pulsante. Il nostro obiettivo è chiaro: garantire sempre ai clienti prodotti sostenibili e autentici. Un impegno tangibile che oggi mettiamo in mostra in questa campagna, nata per omaggiare i volti, la dedizione e l’orgoglio di chi lavora la terra ogni giorno.”
“Filiera Agricola Italiana è orgogliosa di essere partner di un’Insegna importante come Lidl Italia, sempre molto attenta sia alla qualità dei prodotti che al mondo della produzione. Il progetto sviluppato in partnership è per noi estremamente strategico in quanto sostiene realmente e concretamente l’agricoltura italiana favorendo altresì l’evoluzione degli standard produttivi delle aziende agricole coinvolte , dando altresì evidenza delle peculiarità e della qualità dei prodotti che sono tutti tracciati fino al campo. Il progetto propone prodotti, espressione della vocazione produttiva dei singoli territori, e delle aziende agricole che li hanno coltivati che sono il primo vero anello di tutta la filiera. Dichiara Stefano Albertazzi Direttore Generale di Filiera Agricola Italiana spa.
Le riprese, effettuate in stile documentaristico direttamente nei luoghi di origine, mettono in luce il legame indissolubile tra Lidl e il tessuto rurale del Paese, celebrando i prodotti simbolo dell’offerta. Nelle video-interviste, i protagonisti descrivono i frutti della terra attraverso i 5 sensi con un approccio accattivante che permette alla community di scoprirne l’autenticità e le caratteristiche esclusive:
- Pomodoro Datterino a grappolo
- Melanzana viola foglia scura
- Zucchine scure di Serra
- Finocchio palla bianca dello Ionio
- Melone retato di Sabbia
- Cipolle degli antichi Ausoni
- Pesche gialle della Magna Grecia
- Cavolfiori bianchi palla di neve
- Carote delle montagne della Marsica
- Castagne dei Colli Irpini
- Mini Anguria dei tre Mari
- Zucche dell’Etruria
Il piano di comunicazione si svilupperà capillarmente lungo tutto l’anno e gli episodi saranno distribuiti in modo strategico attraverso i canali digitali ufficiali di Lidl Italia (YouTube, Instagram, Facebook e TikTok), trovando spazio anche sul sito web e all’interno del tradizionale volantino settimanale, integrando così lo storytelling con l’esperienza di spesa quotidiana del cliente.
