On-air gli spot Kaloba® sviluppati dall’agenzia specializzata nel Wellbeing del gruppo Dilemma.
Schwabe Pharma Italia ha affidato a Double-W la nuova comunicazione dedicata a Kaloba®: l’unico farmaco fitoterapico antivirale contro raffreddore, tosse e mal di gola, adatto anche ai bambini oltre i 3 anni di età.
“L’obiettivo del progetto è incrementare awareness spontanea, relevance e consideration della gamma, senza perdere l’autorevolezza che contraddistingue l’Azienda” – commenta Barbara Ferrarese, Head of Marketing Schwabe. “L’efficacia di Kaloba® è confermata da numerosi studi, ma la vera sfida è trasmetterla in modo chiaro e diretto ai consumatori per far crescere il Brand” – aggiunge Luca Coran, Brand Manager Kaloba®.
Per il rilancio di Kaloba® sui media nazionali, Double-W ha ideato un nuovo spot multisoggetto che si basa su un insight autentico e universale.
Quando qualcuno starnutisce, la reazione spontanea di chi gli sta accanto è augurare “salute”: da qui, l’idea di trasformare un rito sociale in un meccanismo narrativo per veicolare gli end benefit del prodotto.
In ogni scena, al posto del classico “salute” i protagonisti rispondono “Kaloba®!”, dando vita a un tormentone visivo e sonoro che fissa il Brand nella memoria.
Un tono leggero, una dinamica riconoscibile e un ritmo serrato costruiscono uno storytelling che fa convivere ironia ed efficacia, rafforzando la percezione di Kaloba® come soluzione affidabile, sicura e sempre rilevante nella quotidianità per contrastare il raffreddore sin dai primi sintomi.
La campagna,testata sui consumatori da Kantar Italia, parte 1° Dicembre 2025 e sarà on-air fino a febbraio 2026. Prevede un soggetto “Adulti” con focus Kaloba® Compresse, e un soggetto “Famiglie con bambini” incentrato su Kaloba® Sciroppo. Entrambi i soggetti, prodotti da Jumpp, sono declinati nel formato da 10” e in quello da 15” con codino Kaloba®Tuss.
La pianificazione full digital copre CTV (Netflix, Sky, Raiplay, Dazn, Amazon Prime, La7, Discovery, Disney), YouTube, social (Meta), retail, mobile e DOOH, con un approccio integrato per massimizzare la copertura e il coinvolgimento del pubblico.
Conclude Alessandro Manno, Chief Creative Officer & General Manager Double-W: “La forza della campagna Kaloba® è nella sua immediatezza: una semplice formula di cortesia diventa un codice creativo originale per fare branding. Un segnale di marca distintivo che si connette con naturalezza alla vita reale, rivelandosi un potente acceleratore di memorabilità.”
Credits:
Creative Director: Alessandro Manno
Account Director: Simona Biondi
Art Director: Maura Potron
Copywriter: Gilberto Pojer/Sara Pasquinucci
Production: Jumpp
