Per celebrare i suoi dieci anni dallo sbarco in città, la piattaforma di food delivery ha trasformato il piatto della pizza in un oggetto da collezione.
Milano è da sempre un laboratorio di innovazione e creatività, non solo nella moda e nel design, ma anche nel mondo del cibo e della comunicazione. È una città che sperimenta, che mescola tradizione e modernità e che negli anni è diventata anche uno dei centri italiani in cui il food delivery ha trovato terreno fertile, trasformandosi da semplice servizio a parte integrante della vita quotidiana. Non stupisce, quindi, che proprio qui Deliveroo, piattaforma leader nel settore, abbia scelto di celebrare il suo decennale con un’iniziativa originale che ha unito arte, cucina e territorio. Il progetto ha portato letteralmente in tavola dieci illustrazioni speciali, realizzate a quattro mani insieme a dieci artisti legati alla città, e stampate su un supporto insolito ma familiare: i piatti da pizza. Un oggetto quotidiano che diventa tela e che, proprio per il suo legame con uno dei cibi più amati e ordinati in Italia, si trasforma in simbolo perfetto per raccontare la relazione tra Milano, la tradizione gastronomica e la cultura digitale. Le illustrazioni in edizione limitata – interpretazioni personali e creative degli artisti sul tema ‘Milano e il food delivery’ – si potevano ricevere direttamente a casa ordinando tramite Deliveroo da tre pizzerie storiche e molto amate della città: Auumm, Pizzeria Positano e Sciuè. Tre indirizzi che rappresentano bene l’anima gastronomica di Milano, capace di accogliere influenze diverse e di trasformarle in esperienze culinarie di qualità.
Dietro al progetto c’è la collaborazione con due agenzie creative, Yoonik e Sukai Creative Agency, che hanno supportato Deliveroo nell’ideazione e nella diffusione dell’iniziativa. Gli artisti coinvolti appartengono a mondi e stili diversi, ma tutti hanno un legame profondo con Milano: Linea Daria, Diari di Brodo, Gra.phichette, Martina Filippella, Elisa Puglielli, Silvia Bairo, Serena Gianoli, Luca di Bartolomeo, Lucille Ninivaggi e Ale Zeni. Le loro opere sono state raccontate anche attraverso i social di Deliveroo, con dieci episodi dedicati che hanno dato voce e volto a ciascun autore, trasformando l’iniziativa in un racconto corale sull’identità contemporanea della città. “Gli illustratori sono, da sempre, i nostri chef preferiti: con la loro arte sfornano creatività di cui non ci stancheremmo mai”, ha commentato Sebastiano Giordani, CEO e co-founder di Yoonik. “Per il decennale di Deliveroo, dieci talenti rappresentati da Yoonik hanno preso gli stessi ingredienti e li hanno trasformati in dieci ricette visive diverse ma ugualmente invitanti. Buon appetito a tutti, e grazie a Deliveroo per aver celebrato con noi i sapori dell’arte e dell’illustrazione”. L’iniziativa è arrivata in un anno speciale: Deliveroo compie dieci anni di attività a Milano, la città dove ha iniziato a radicarsi e dove oggi rappresenta uno dei player principali del settore. Nel corso di questo decennio, la piattaforma ha accompagnato cambiamenti profondi nel modo di vivere la ristorazione: dalla possibilità di gustare a casa piatti gourmet fino alla valorizzazione di piccole realtà locali, Milano ha rappresentato un osservatorio privilegiato del rapporto tra digitale e food culture.
Il progetto dei piatti illustrati non è solo un omaggio alla città, ma anche un modo per sottolineare la capacità di Milano di essere polo attrattivo per artisti, chef, imprenditori e innovatori. La pizza, con il suo valore simbolico e popolare, diventa qui veicolo per diffondere un messaggio di creatività condivisa e di incontro tra mondi diversi: quello del cibo, dell’arte e della tecnologia. In un momento storico in cui le persone sono alla ricerca di esperienze sempre più personalizzate, un oggetto semplice come un piatto da pizza può trasformarsi in un pezzo da collezione, capace di unire memoria e innovazione. Per i milanesi e non solo, ordinare una pizza da Auumm, Positano o Sciuè ha potuto, quindi, significare non solo portarsi a casa un piatto di qualità ma anche un frammento di arte contemporanea che racconta la loro città in maniera inedita. Un’iniziativa che conferma ancora una volta il legame sempre più stretto tra l’arte – e l’illustrazione in particolare – e il mondo dei consumi e che ribadisce il ruolo di Deliveroo come ‘partner’ della città di Milano non solo dal punto di vista gastronomico ma anche culturale e creativo.
