Un racconto che celebra la creatività degli italiani nell’organizzare e vivere la propria casa, con soluzioni IKEA pensate per ogni esigenza.
IKEA Italia torna in comunicazione dal 15 febbraio con un nuovo capitolo della campagna “L’ingrediente segreto siamo noi”, dedicato a un tema universale e centrale nella vita quotidiana: l’ordine in casa. Partendo dall’idea che una casa in ordine faccia spazio alla vita, IKEA racconta come sapere dove sono le cose e poterle trovare quando servono consenta di vivere gli spazi domestici con maggiore libertà, lasciando spazio alla spontaneità e all’imprevedibilità della vita di tutti i giorni. Un approccio che valorizza il modo unico in cui ciascuno organizza e vive la propria casa, rendendola funzionale, accogliente e autentica, a modo suo.
La campagna – ideata da Ogilvy e con pianificazione media a cura di Wavemaker – sarà on air in TV e sulle principali piattaforme digitali per accompagnare gli italiani alla scoperta di soluzioni che rendono ogni casa unica, pratica e capace di rispondere alle esigenze di tutti i giorni.
Tre storie, tre modi di vivere l’ordine
Gli episodi si sviluppano attraverso tre brevi racconti, originali e divertenti, che esplorano diverse modalità di vivere e organizzare gli spazi domestici. Perché l’organizzazione non è una regola universale, ma un’espressione del proprio stile di vita.
La cucina di una famiglia numerosa – Il primo soggetto vede una famiglia numerosa alle prese con una cucina sempre piena di pentole, piatti e utensili, dove la routine quotidiana sembra non fermarsi mai. Per affrontare questa frenesia, il padre trova nel divisorio UPPDATERA la soluzione ideale per mantenere tutto in ordine e a portata di mano, senza rinunciare alla praticità di uno spazio vissuto e condiviso.
L’(im)perfezione di un primo appuntamento – La seconda storia racconta di una giovane coppia al loro primo appuntamento. Nella casa di lei tutto sembra perfettamente al suo posto, ma presi dall’entusiasmo, i ragazzi aprono per sbaglio uno scomparto… ed esplode il disordine! Quello che sembrava un ordine impeccabile rivela così il suo lato più autentico: il caos trova rifugio nell’armadietto EKET, rendendo la casa – e l’incontro – più spontanei e veri di quanto apparissero.
Creatività e stile fuori dagli schemi – L’ultimo soggetto narra la felicità che si prova nel creare abbinamenti audaci prendendo ispirazione da un guardaroba PAX caratterizzato da un ordine tutto personale, che lascia ampio spazio alla creatività. Grazie alle soluzioni IKEA per l’organizzazione dell’armadio, infatti, funzionalità e stile si incontrano in un equilibrio libero da ogni convenzione e capace di riflettere la propria personalità.
“In ogni casa, l’ordine è una forma di espressione personale che riflette la singolarità di chi la abita. Per IKEA, organizzare gli spazi significa andare oltre la funzionalità, creando soluzioni che trasformano la vita quotidiana in un’esperienza unica e ricca di creatività. Con questo nuovo capitolo della campagna vogliamo celebrare la libertà di ognuno di dare forma alla propria casa, rendendo ogni angolo pratico, accogliente e autentico”, dichiara Alessandra Giombini – Marketing Communication Manager di IKEA Italia.
Dal 15 febbraio al 25 aprile, la campagna prenderà vita su TV, piattaforme VOD e VOL, raccontando il brand in modo integrato e coinvolgente. In TV e su piattaforme VOD i protagonisti saranno spot da 15 e 30 secondi, pensati per catturare l’attenzione nei momenti di visione più importanti. La strategia VOL è pensata per rafforzare la presenza del brand online, portando la storia ancora più vicino alle persone.
A completare il racconto, la strategia social curata da Ogilvy invita gli utenti a scoprire soluzioni capaci di rendere ogni casa unica, funzionale e pronta a rispondere alle esigenze della vita quotidiana. La produzione è stata realizzata da Movie Magic International, con la regia di TwoHats.
La campagna si inserisce nel percorso avviato a settembre, quando IKEA Italia ha messo in luce la cucina e la tavola come cuore della vita domestica. Nel corso degli scorsi mesi, attraverso due wave di comunicazione, il brand ha mostrato come i prodotti e le soluzioni IKEA si adattino alla quotidianità, trasformando le cucine in luoghi di incontro dinamici, funzionali e creativi.
Oggi, il racconto va oltre la cucina ed evidenzia come ogni ambiente della casa possa diventare espressione della personalità e delle esigenze di chi la abita. Perché la casa non è semplicemente un rifugio, ma uno spazio creativo in cui ogni angolo racconta storie sempre nuove, grazie a soluzioni pratiche e funzionali che soddisfano i bisogni concreti delle persone.
Il brand conferma così il proprio impegno nel proporre soluzioni versatili e accessibili, pensate per adattarsi ai più disparati stili di vita e rendere ogni casa unica. Ogni abitazione racconta una storia diversa, il cui ingrediente segreto è sempre lo stesso: chi la abita.
Maggiori informazioni sulla campagna al link: https://www.ikea.com/it/it/campaigns/tutti-a-tavola-pubd3e90e20/
