Il Brand di Fidia Farmaceutici si rilancia con una nuova campagna dedicata allo stick labbra, ma anche alla crema viso.
É on-air la nuova comunicazione di ConnettivinaStick Labbra. Un progetto che prevede pianificazione televisiva su Mediaset e Discovery, un piano di OOH nelle maggiori città italiane, Spotify e diverse attività sui canali digitali.
La strategia e la creatività sono a cura di Double-W, agenzia specializzata nella comunicazione del benessere, nata a fine 2024 dall’esperienza pluriennale di Wellcare nel settore farmaceutico e dalle competenze strategiche e creative di Dilemma, l’agenzia fondata nel 2020 da Davide Della Pedrina.
Il risultato è una campagna che valorizza la storica efficacia del Brand, ma con un trattamento ed uno storytelling moderno, in grado di adattarsi ad ogni mezzo, esattamente come ConnettivinaStick Labbra si adatta a tutte le esigenze di benessere della labbra: dall’idratazione alla protezione e alla riparazione.
Proprio le labbra sono protagoniste dello spot tv, grazie ad un’inquadratura stretta sulla bocca di diverse persone. Ognuna infatti racconta in prima persona il prodotto e i suoi benefici.
Da questo approccio il claim “sulle labbra di tutti”, che firma tutte le attività di comunicazione e sintetizza un posizionamento volutamente eterogeneo e quotidiano.
“Questo è il primo progetto che vede la luce come Double-W e siamo orgogliosi che si tratti di un marchio importante come Connettivina nella line extension cosmetici. La campagna poi è un perfetto esempio della nostra evoluzione verso un modello più strategico, più digitale e soprattutto più performante.” commenta Giovanni Borroni – partner di Double-W.
“Il rilancio di ConnettivinaStick Labbra fa parte di un piano più ampio per il Brand.” Aggiunge Gianluca Zoppini – Global Senior Product Manager “È l’inizio di un nuovo percorso nel lungo periodo che mira ad evolvere il Brand in termini di immagine e di prodotti, rispettandone però l’heritage e la credibilità”.
La campagna sarà on-air dal 28 gennaio all’8 febbraio 2025.
Credits:
Strategia: Double-W
Account Director: Simona Biondi
Art Director: Marina Dovico
Copywriter: Sara Pasquinucci
Director: Davide Cortellazzo
Produzione: Krave Films
