Una campagna che celebra il rituale dei pasti e binomio iconico tra pizza e Coca-Cola.
In occasione della prima serata del Festival di Sanremo, Coca-Cola ha lanciato il nuovo spot TV con protagonista Joe Bastianich, volto della campagna dedicata al rituale del pasto e al potere del cibo di unire le persone. On air durante le serate del Festival e nelle settimane successive, lo spot racconta un momento autentico: stare insieme a tavola, condividendo il piacere di un pasto accompagnato da Coca-Cola Zero Zuccheri.
Il binomio pizza e Coca-Cola torna così al centro della narrazione, per un vero e proprio rituale di convivialità. Un connubio semplice e iconico che omaggia una delle eccellenze del nostro Paese: la pizza, icona della tradizione italiana in tutto il mondo e simbolo dei momenti di convivialità e condivisione, valori identitari per Coca-Cola.
Nello spot, Joe Bastianich apre le porte della sua casa e riunisce amici e familiari attorno a una pizza fatta a mano, simbolo di cura e dedizione. Accanto a lui, la madre Lidia Bastianich, da sempre ambasciatrice di una cultura gastronomica che mette al centro la condivisione. Quando Lidia assaggia la pizza e la approva con orgoglio, si compie un gesto semplice ma carico di significato: la celebrazione di una piccola vittoria, capace di trasformare un momento ordinario in un ricordo speciale. In questa cornice, Coca-Cola Zero Zuccheri non è soltanto l’accompagnamento ideale che esalta il gusto della pizza con il suo gusto unico e inconfondibile, ma diventa il simbolo stesso della convivialità e della celebrazione, parte integrante di quei momenti autentici che meritano di essere condivisi e ricordati.
La scelta di Joe Bastianich come volto della campagna nasce dal suo percorso come ristoratore e imprenditore e dal ruolo che ha avuto nel promuovere la cultura gastronomica italiana nel mondo. La sua figura incarna un equilibrio naturale tra italianità e respiro globale, valori che da sempre caratterizzano Coca-Cola. Il suo legame autentico con la famiglia e con il momento del pasto riflette perfettamente l’essenza della campagna, che celebra il piacere di stare insieme a tavola e il ruolo di Coca-Cola Zero Zuccheri come presenza iconica capace di accompagnare e valorizzare questi momenti.
“Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Il binomio pizza e Coca-Cola fa parte dell’immaginario collettivo e rappresenta un momento di convivialità. Attraverso la collaborazione con Joe Bastianich abbiamo voluto raccontare questo legame in modo autentico, valorizzando il ruolo di Coca-Cola di rendere ogni occasione speciale”.
“Per me il cibo è condivisione e memoria”, ha commentato Joe Bastianich. “Questo progetto racconta esattamente questo spirito: la gioia di preparare una pizza in casa, sedersi attorno a un tavolo e vivere momenti veri. Coca-Cola è parte di questi momenti da sempre ed è stato naturale inserirla in una storia che parla di autenticità e convivialità”.
La campagna si sviluppa attraverso un articolato piano di comunicazione ideato da VML Italy, EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia che, oltre alla pianificazione TV avviata in occasione del Festival di Sanremo e attiva fino all’inizio di maggio, comprende un piano video sulle principali piattaforme digitali e OTT, una campagna radio sulle maggiori emittenti nazionali, attività audio digital su Spotify e una presenza continuativa sui canali social del brand. Il progetto sarà ulteriormente amplificato dai profili social di Joe Bastianich, che condividerà contenuti originali per rafforzare il racconto del legame tra Coca-Cola e i momenti di convivialità.
Con questa nuova campagna, Coca-Cola rinnova il proprio impegno nel valorizzare i momenti che contano davvero, confermandosi presenza iconica capace di accompagnare e celebrare tutte le occasioni che uniscono le persone, a partire dalla tavola.
Credits Spot Coca-Cola
Agenzia: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Creative Director Art: Luca Fulciniti
Creative Director Copy: Domenico Greco
Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero
Senior Art Director: Leonardo Domanico
Client Service Director: Valeria Pedrazzini
Account: Silvia Botta
CDP e post produzione: WPP Production
Regista: Riccardo Digiacomo
Fotografo: Alessandro Dealberto
DoP: Giacomo Frittelli
Executive Producer: Paolo Gatti
Direttore di Produzione: Alessandro Cesaretti
Senior Producer: Elena Marabelli
Producer: Tommaso Magli
Editor offline: Gabriele Agresta
Editor online: Gabriele Agresta
Flame Artist: Dario Sbrana
Sound engineer: Alessandro Pizzetti
Post Producer: Letizia Sala
Media Agency: WPP Media
Project Management Director WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Luana Giupponi
Senior Project Manager WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Paula Affortunato
Client Lead: Nicoletta Torchetti
