Chelsea FC e Nike hanno presentato oggi la maglia casalinga del club per la stagione 2026/27, accompagnata da una campagna globale intitolata “Can’t Tame Us”, sviluppata dall’agenzia creativa TILL DAWN e costruita sulla strategia ideata dalla società di consulenza di brand ICONIC.
Pensata per superare il tradizionale modello di presentazione basato su un unico filmato, la strategia di ICONIC mira a creare attesa nelle numerose comunità, online e offline, in cui si parla del Chelsea FC. L’approccio combina attivazioni sul territorio, momenti culturali “avvistati in natura” e idee ispirate al mondo della moda di lusso.
Elemento centrale della campagna è il leone rampante, simbolo che occupa un posto centrale nello stemma del Chelsea FC. Il lavoro di TILL DAWN ha introdotto questo tema creativo attraverso segni di artigli comparsi su manifesti, murales e proiezioni urbane. L’attività è stata realizzata nella città del Chelsea, Londra, oltre che in località chiave come Los Angeles, San Paolo, Sydney e Hong Kong.
Il concept creativo e la direzione artistica di TILL DAWN ruotano attorno all’idea di un leone che vive dentro tutti coloro che seguono il Chelsea: forte, istintivo e impavido. Un leone che non può essere domato. Non si possono domare i giocatori, lo stile, i giovani, il progresso o l’influenza globale del club. La campagna si propone come un motore comportamentale con una forte intenzione culturale, audace e stilisticamente senza compromessi. L’universo visivo del brand è deciso, d’impatto e orientato alla moda, con il leone al centro come simbolo visivo di una convinzione e di un orgoglio condivisi che non possono essere domati.
Il motivo ricorrente del leone ha inoltre anticipato il rinnovato stemma del Chelsea FC, introdotto dopo una consultazione con i tifosi. Le nuove maglie presentano un colletto con chiusura a bottone nel tradizionale colore Chelsea Bright Blue, mentre il leone rampante e lo swoosh Nike sono intrecciati nel tessuto in tonalità Midwest Gold.
Invece di affidarsi a testimonial retribuiti nel periodo precedente al lancio, il Chelsea FC ha consegnato personalmente la nuova maglia a un gruppo selezionato di tifosi provenienti dal mondo dello sport, della musica e dell’intrattenimento. Tra loro figurano il golfista Justin Rose, fotografato con la maglia durante il PGA Championship di maggio, e il musicista brasiliano Hariel, che l’ha indossata durante un concerto sold out a Rio de Janeiro. La maglia è comparsa anche su Madonna durante una diretta di Gymskin.
Nell’ambito del lancio, il Chelsea FC ha inoltre inaugurato un campo da calcio comunitario completamente ristrutturato a São Paulo, a testimonianza dell’impegno continuo del club nel favorire la partecipazione al calcio e investire nelle comunità locali connesse al gioco a livello globale.
“Can’t Tame Us” segna la seconda collaborazione tra Chelsea FC, TILL DAWN e ICONIC per il lancio di una maglia home, dopo il successo della campagna pluripremiata dello scorso anno “London, It’s Our House”, vincitrice anche di un Gold Clio Sports Award.
Scott Fenton, direttore del brand del Chelsea FC, ha dichiarato:
“Da un paio di stagioni stiamo costruendo una forte rilevanza culturale attorno a questo club. Le partnership con Roc Nation, le collaborazioni con WWE e il dialogo con i mondi della musica e della moda hanno rafforzato la nostra convinzione che il meglio della cultura londinese e il meglio del calcio appartengano alla stessa stanza.”
