L’attivazione, realizzata tra Palermo e Catania, ribalta la cultura della prestazione a tutti i costi trasformando la social run in un momento anti-performativo.
Negli ultimi anni il running è diventato un fenomeno culturale sempre più centrale, capace di occupare feed, community e momenti di socialità. Secondo lo Strava Year In Sport Trend Report 2025, i running club sulla piattaforma sono più che triplicati nell’ultimo anno, confermando la corsa come una delle attività più praticate a livello globale. In questo contesto dominato dalla performance, Ceres Lager sceglie di cambiare le regole con “Di corsa neanche al bar”, la prima challenge su Strava pensata per non correre.
Realizzata in collaborazione con Strava, l’app di riferimento per milioni di sportivi in tutto il mondo, la campagna capovolge il concetto stesso di challenge sulla piattaforma. A differenza delle tradizionali sfide basate su tempi, risultati e performance da condividere, le persone possono ora trovare sull’app segmenti brandizzati Ceres – attivati a Catania e a Palermo – che invitano semplicemente a spostarsi da un bar all’altro senza correre. Anzi, a muoversi il più lentamente possibile, godendosi qualche Ceres Lager nei locali lungo il percorso.
Un’esortazione a fare “Anche Meno”, in linea con il nuovo posizionamento di Lager, l’ultima arrivata della famiglia Ceres. La nuova referenza presenta meno gradi rispetto alla storica Strong Ale ed è pensata per chi sceglie di vivere con maggiore leggerezza, senza la necessità di seguire logiche di performance o i trend del momento. Un approccio che si inserisce perfettamente nel tono di voce ironico, irriverente e scanzonato che da sempre caratterizza il brand e, in particolare, il suo iconico prodotto di punta.
La campagna, ideata e prodotta da We Are Social e We Are Social Studios, prenderà vita anche con due eventi offline, uno a Catania (sabato 16 maggio) e uno a Palermo (domenica 17 maggio), che reinterpreteranno in chiave ironica il format delle social run. Al posto della corsa, i partecipanti saranno coinvolti in un vero e proprio “pub crawl lento”: una prima tappa al bar con una Ceres Lager, una passeggiata rilassata verso il secondo locale, un altro giro e infine l’arrivo all’ultima tappa, tra birre, socialità e festa.
“Oggi anche Strava è diventata qualcosa di più di un’app legata alla performance sportiva: è uno spazio sociale in cui le persone condividono abitudini, obiettivi e modi di vivere il tempo libero,” commenta Mattia Lacchini, Executive Creative Director di We Are Social. “Lavorare con queste piattaforme significa impararne i codici e riscriverli in modo creativo, aprendo possibilità narrative nuove per i brand e ribaltando dall’interno le logiche con cui siamo abituati a interpretarli”.
“Con ‘Di corsa neanche al bar’ abbiamo portato il posizionamento di Ceres Lager dentro uno dei luoghi simbolo della cultura della performance: Strava. È un modo per raccontare l’attitudine di “Anche meno”, che definisce la personalità della nuova referenza: più leggera, rilassata e diversa da Strong Ale, ma coerente con il tono autentico, spontaneo e ironico che caratterizza il mondo Ceres”, commenta Silvia Boscaro Beer Marketing Manager di Ceres.
