Calligaris presenta “Oleandro. Unica, come noi”, una campagna che sceglie di interrogarsi sul significato contemporaneo dell’originalità attraverso un cambio di prospettiva: non partendo dall’oggetto, ma dalle persone che ogni giorno ne rendono possibile l’esistenza.
In un panorama della comunicazione spesso dominato dall’eccezionalità dichiarata, Calligaris compie una scelta controcorrente. Rinuncia a costruire un racconto celebrativo tradizionale e affida il senso del progetto a chi ne conosce intimamente ogni fase: i propri dipendenti. Persone diverse per ruolo, esperienza e percorso, accomunate dallo stesso gesto quotidiano e dallo stesso patrimonio di competenze e conoscenze.
La campagna prende forma attraverso una narrazione visiva essenziale e autentica. Ogni dipendente Calligaris ha scelto di farsi ritrarre con una seduta della famiglia Oleandro, quella che sentiva più vicina, più “sua”. La seduta diventa così presenza silenziosa e costante, elemento condiviso che attraversa ruoli e funzioni.
Oleandro è una seduta pensata, sviluppata e cresciuta all’interno dell’azienda, capace di esprimere un’identità precisa e riconoscibile, frutto di una visione progettuale che unisce ingegno industriale, artigianalità e riconoscibilità.
Il racconto avrà inizio in data 16 febbraio sui canali social e online dei partecipanti, i quali pubblicheranno sul proprio profilo la fotografia che li ritrae seduti su Oleandro, accompagnata dalla frase “Unica, come noi”. Un’azione corale che costruisce una trama capace di moltiplicare i punti di vista e amplificare il messaggio senza ricorrere a sovrastrutture narrative.
Parallelamente, la campagna vive anche su stampa e nei materiali editoriali, dove il progetto viene contestualizzato e approfondito, restituendo il senso complessivo dell’operazione: un racconto che mette in relazione l’identità dell’azienda con quella delle persone che la vivono, riconoscendo nell’originalità individuale la stessa matrice che ha dato forma a uno dei progetti più iconici di Calligaris.
La scelta di mettere i dipendenti al centro è una dichiarazione di metodo, in cui Oleandro diventa il punto di contatto tra individuo e collettivo, tra gesto personale e visione condivisa. Così come ogni persona porta con sé una combinazione irripetibile di esperienza, sensibilità e competenza, allo stesso modo Oleandro incarna un’originalità organica che non si rivendica, ma si riconosce.
