Gli Stati Uniti hanno annunciato una nuova iniziativa di destination marketing, mentre si preparano ad accogliere grandi eventi nel 2026, tra cui la FIFA World Cup, il 250º anniversario degli Stati Uniti e il centenario della Route 66.
Brand USA, l’organizzazione di destination marketing degli Stati Uniti, ha lanciato America the Beautiful, una nuova campagna turistica globale che rappresenta l’iniziativa più ambiziosa dell’organizzazione fino a oggi.
La campagna debutta durante la Brand USA Travel Week U.K. & Europe di questa settimana, giunta alla sua settima edizione, che mette in contatto le destinazioni statunitensi con i principali buyer e media internazionali provenienti da 20 paesi. L’annuncio arriva in un momento in cui i viaggi internazionali continuano a generare un impatto economico significativo: dall’inizio dell’anno fino a luglio le esportazioni legate ai viaggi e al turismo hanno raggiunto i 147 miliardi di dollari, con un aumento del 2% rispetto all’anno precedente. Si prevede che tale spesa genererà circa 39,6 miliardi di dollari di entrate fiscali federali entro la fine dell’anno, sosterrà milioni di posti di lavoro americani e contribuirà a un impatto economico complessivo di 551 miliardi di dollari nel 2025. La campagna è strategicamente programmata per sfruttare questo slancio e accelerare la crescita in vista del 2026, un anno di grande rilievo segnato dalla FIFA World Cup, dal 250º anniversario degli Stati Uniti e dal centenario della Route 66.
“Gli Stati Uniti restano la principale destinazione internazionale per i viaggi turistici a lungo raggio nel mondo, a testimonianza del fascino intramontabile delle nostre destinazioni ed esperienze uniche e diverse”, ha dichiarato Fred Dixon, presidente e CEO di Brand USA.
“Con America the Beautiful offriamo un nuovo invito a esplorare gli Stati Uniti in modi nuovi ed entusiasmanti. Guardando al 2026 e al decennio di grandi eventi che ci attende, restiamo pienamente concentrati per massimizzare le opportunità del turismo internazionale per generare impatto economico e crescita occupazionale, invitando il mondo a celebrare 250 anni di questo splendido Paese.”
AMERICA THE BEAUTIFUL
America the Beautiful segna un nuovo capitolo nell’approccio globale di marketing di Brand USA. Questa piattaforma riunisce ogni aspetto del brand sotto una visione strategica unificata, pensata per rispondere al momento attuale. È progettata per distinguersi e riconnettere i viaggiatori con ciò che amano davvero degli Stati Uniti, spostando l’attenzione dal “prodotto” alle “persone”, ricordando al mondo che ciò che rende unico il Paese, non sono solo i luoghi da visitare ma anche le persone da incontrare e le storie, la cultura e le esperienze autentiche condivise lungo il cammino.
“America the Beautiful racconta la storia degli Stati Uniti in modo più grande, audace e affascinante che mai, bilanciando la forza dei luoghi con la profondità delle connessioni umane,” ha dichiarato Leah Chandler, Chief Marketing Officer di Brand USA. “Ogni elemento, dalla potente narrazione creativa agli strumenti di pianificazione basati sull’intelligenza artificiale, è progettato per ispirare i viaggiatori a scoprire gli Stati Uniti con occhi nuovi e per trasformare tale ispirazione in azione. Non chiediamo alle persone di visitare semplicemente gli Stati Uniti: le invitiamo a sentirla, a gustarla e a portare a casa esperienze che diventino ricordi indelebili.”
Ricerche condotte in 10 mercati globali mostrano che la campagna potrà contribuire ad aumentare l’interesse dei viaggiatori. Test approfonditi hanno rivelato un forte impatto emotivo e un’ampia rilevanza del messaggio America the Beautiful: il 72% ha reagito positivamente e il 67% ha dichiarato un aumento del desiderio di visitare gli Stati Uniti. La campagna verrà lanciata su piattaforme TV, streaming, out of home, media digitali e social in nove mercati prioritari (Argentina, Australia, Brasile, India, Irlanda, Giappone, Messico, Corea del Sud e Regno Unito) selezionati attraverso un’analisi basata su dati relativi all’intenzione di viaggio, alle tendenze economiche e al sentiment dei consumatori.
La comunicazione mirata coinvolgerà viaggiatori curiosi e globalmente consapevoli, in cerca di fughe nella natura, momenti autentici in famiglia, esperienze di lusso e immersioni nella cultura e nell’arte. A questo link sono disponibili i quattro video che raccontano i grandi spazi aperti, i viaggi in famiglia e il turismo di lusso.
A completare la campagna, è stato lanciato AmericaTheBeautiful.com, un nuovo hub potenziato dall’intelligenza artificiale e realizzato con tecnologia Mindtrip. Disponibile in otto lingue, il sito offre suggerimenti personalizzati, mappe interattive e strumenti per creare itinerari, rendendo la pianificazione più semplice che mai e aiutando i viaggiatori a collegare le principali città-gateway con le destinazioni regionali in tutti gli Stati Uniti.
Insieme, questi elementi formano un impegno complessivo che unifica le partnership di marketing, le iniziative commerciali e le attività di comunicazione di Brand USA nei principali mercati internazionali, massimizzando la portata e l’impatto di America the Beautiful.
BRAND USA TRAVEL WEEK SUPPORTA IL TURISMO INTERNAZIONALE
Brand USA Travel Week è diventata un pilastro della strategia di Brand USA per il coinvolgimento del trade e dei media internazionali. L’edizione di quest’anno, presentata dai partner dell’Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia e Level), accoglie quasi 900 delegati tra operatori, media, fornitori e destinazioni, per quattro giorni di incontri, panel e sessioni formative.
“Il successo della Brand USA Travel Week U.K. & Europe ha posto solide basi per un’espansione globale. Siamo entusiasti di portare questa piattaforma di grande impatto in nuove regioni e di rafforzare le relazioni con i partner commerciali e mediatici in tutto il mondo,” ha dichiarato Dixon.
Brand USA Travel Week India (18–23 gennaio 2026) e Brand USA Travel Week South America (16–20 marzo 2026) saranno eventi chiave in mercati con un forte potenziale di crescita del turismo verso gli Stati Uniti.
Colm Lacy, Chief Commercial Officer di British Airways, ha affermato: “Siamo orgogliosi di supportare la Brand USA Travel Week di quest’anno insieme ai nostri partner dell’Atlantic Joint Business. Con oltre 27 destinazioni statunitensi nel nostro network, i voli transatlantici restano una delle scelte preferite dai nostri clienti. Sappiamo quanto apprezzino la varietà offerta dagli Stati Uniti, quindi la nostra partnership con Brand USA è fondamentale per diffondere tutto ciò che il Paese ha da offrire, dalle città di livello mondiale agli scenari naturali spettacolari.”
Tra gli altri sponsor della Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2025 figurano Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound e Tourism Cares.
LE NOVITÀ DI AMERICA THE BEAUTIFUL
Oltre agli eventi chiave in programma per il prossimo anno, i viaggiatori troveranno nuove attrazioni, hotel esclusivi e esperienze di viaggio uniche che verranno inaugurate in tutto il Paese. In concomitanza con la Brand USA Travel Week U.K. & Europe, l’organizzazione pubblica la sua nuova edizione di “What’s New in the USA”, disponibile qui.
A partire da aprile 2026, British Airways introdurrà un nuovo collegamento da Londra a St. Louis, mentre Aer Lingus inaugurerà i voli da Dublino a Raleigh-Durham. Nel Pacifico nord-occidentale, Alaska Airlines e Delta Air Lines aggiungeranno un collegamento diretto da Roma a Seattle a partire da maggio. United Airlines, invece, espanderà il servizio su Newark con nuovi voli da Bari, Glasgow e Santiago de Compostela, anch’essi in partenza a maggio.
Questi sviluppi offrono ancora più motivi e connessioni per i visitatori internazionali per esplorare gli Stati Uniti, ora, nel 2026 e oltre.
Per maggiori informazioni su Brand USA, visitare il sito TheBrandUSA.com.
Per iniziare a pianificare un viaggio negli Stati Uniti, visitare il sito AmericaTheBeautiful.com.
