The Kids Road (TKR) ha trionfato ai Retail Award in occasione del Forum Retail 2024, conquistando il premio Best Marketing Agency grazie a “Apri gli occhi alla musica”, una campagna innovativa in AI per l’Accademia di Santa Cecilia che fonde tecnologia avanzata e creatività. Un’esperienza visiva senza precedenti che in meno di due mesi ha generato un aumento del 35% nei nuovi abbonamenti e un ROAS del 15% superiore rispetto alla stagione precedente.
“Ricevere questo premio è un grande riconoscimento per il nostro team e una conferma della nostra visione,” afferma David Infanti, CEO di TKR: “In TKR crediamo che la tecnologia, integrata con il pensiero creativo, possa amplificare le emozioni e creare esperienze di forte impatto. Continueremo a investire in strumenti proprietari e soluzioni all’avanguardia per garantire ai nostri clienti risultati tangibili.”
L’elemento innovativo di “Apri gli occhi alla musica” è stato sviluppato da un team multidisciplinare che ha integrato data scientist, neuroscienziati e musicisti. Il motore di intelligenza artificiale di TKR è stato addestrato su centinaia di ore di musica classica e da camera per “decodificare” il DNA di ogni brano, trasformandolo in visualizzazioni sorprendenti che portano l’ascoltatore in un universo sensoriale.
“Svelata nella sua fenomenologia più pura, la musica, di solito invisibile, diventa un viaggio da esplorare con lo sguardo”, spiega Stela Xhunga, Creative Director dell’agenzia: “Abbiamo voluto sfidare la concezione della musica come arte immateriale, rendendola visibile e coinvolgente, capace di parlare anche a un pubblico giovane e nuovo, senza storytelling artificiosi”.
“Attraverso l’intelligenza artificiale e l’intelligenza naturale dei creativi dell’agenzia The Kids Road, siamo riusciti nell’impossibile: conferire alla musica una “concretezza visiva” di stupefacente bellezza”, conclude con soddisfazione Emanuela Floridia, Responsabile Comunicazione dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia.
La campagna ha vestito per tre settimane la stazione Flaminio di Roma con una station domination, proseguendo poi con declinazioni su OOH, stampa e digital, raggiungendo oltre 3 milioni di persone. “Apri gli occhi alla musica” si afferma così come un case study nella comunicazione culturale, tracciando nuovi percorsi tra tecnologia e arte.
