Aura Blockchain Consortium, il consorzio no-profit fondato nel 2021 da LVMH, OTB Group, Prada Group e Cartier, parte del gruppo Richemont, annuncia la nomina di Marcel Härtlein come CEO e Segretario Generale, alla guida di una nuova fase di crescita e sviluppo internazionale.
Manager con una solida esperienza nel settore del lusso, Marcel Härtlein entra in Aura dopo aver ricoperto il ruolo di Group Head of Digital & IT in Lalique, storica maison del cristallo e azienda parte del Consorzio, dove era anche membro del consiglio esecutivo. In questa carica, ha guidato importanti progetti di trasformazione digitale e innovazione orientati al cliente, su scala globale. Härtlein ha completato gli studi presso la IMD Business School e l’Harvard Business School, specializzandosi in digital strategy and digital excellence.
Aura Blockchain Consortium ha l’obiettivo di definire uno standard condiviso per la trasformazione digitale dei brand di lusso, promuovendo trasparenza, collaborazione e innovazione responsabile. Oggi il Consorzio riunisce oltre 50 marchi del lusso e ha registrato più di 80 milioni di prodotti sulla propria blockchain. Grazie a soluzioni innovative, Aura supporta i brand nel proteggere l’autenticità, rafforzare la fiducia dei consumatori e promuovere pratiche sempre più sostenibili.
Provenendo direttamente dall’ecosistema di Aura, Marcel Härtlein porta con sé una prospettiva unica. Ha potuto osservare e vivere dall’interno l’impegno del Consorzio e la sua capacià di creare valore per i brand, per i clienti e per i partner. Una comprensione che oggi mette al servizio stesso di Aura, con una profonda comprensione delle aziende membri del Consorzio e della sua missione.
Nel suo nuovo ruolo, Härtlein guiderà Aura nella prossima fase di evoluzione, valorizzando la sua piattaforma blockchain pionieristica, con l’obiettivo di rafforzare la connessione tra tutti gli attori della filiera del lusso. Le sue priorità includeranno l’espansione della membership globale, l’accelerazione dell’adozione della blockchain e l’introduzione di nuovi servizi a valore aggiunto. Sotto la sua leadership, Aura continuerà ad ampliare il proprio portafoglio di soluzioni, tutelare l’integrità dei marchi, aumentare la trasparenza lungo la catena del valore e rafforzare il legame tra brand, partner e clienti finali. Un percorso che riafferma l’ambizione di Aura: mettere autenticità, fiducia ed esperienza del cliente al centro del lusso nell’era digitale.
“È un onore entrare in Aura in un momento così cruciale”, ha dichiarato Marcel Härtlein. “Avendo vissuto il Consorzio dall’interno di un’azienda membro, ho potuto apprezzarne l’impatto nel ridefinire i concetti di fiducia e artigianalità nell’era digitale. Sono entusiasta di lavorare e costruire su questa legacy, accompagnando l’espansione di Aura e rafforzandone il ruolo di standard collaborativo di eccellenza per i principali marchi del lusso a livello globale”.
“Siamo felici di dare il benvenuto a Marcel in Aura», ha commentato Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer e Head of Corporate Social Responsibility di Prada Group e Chairman di Aura. “La sua esperienza manageriale nel settore del lusso e la profonda conoscenza dell’ecosistema Aura lo rendono la persona ideale per guidare questa nuova fase di crescita e collaborazione. Marcel incarna i valori fondanti del Consorzio: innovazione, integrità e ricerca dell’eccellenza”.
