La nuova partnership diretta consente agli inserzionisti di attivare e misurare le audience su tutto l’open internet, inclusi gli ambienti CTV
AudienceProject, fornitore leader di soluzioni per il targeting e la misurazione delle audience, ha annunciato oggi una nuova partnership con The Trade Desk, leader globale nella tecnologia pubblicitaria. La collaborazione comprende due componenti complementari: un’integrazione diretta che consente la misurazione indipendente delle audience delle campagne The Trade Desk all’interno della piattaforma SaaS di AudienceProject e la disponibilità delle audience sociodemografiche di AudienceProject per il targeting nel Data Marketplace di The Trade Desk.
Con l’aumento della domanda da parte degli inserzionisti di misurazioni indipendenti delle audience, questa nuova integrazione diretta renderà più semplice misurare le audience su tutto l’open internet, in particolare nei canali in rapida crescita come la connected TV (CTV). I risultati di misurazione saranno forniti tramite un punto di accesso dedicato messo a disposizione a tale scopo oppure, per i clienti già attivi di AudienceProject, direttamente all’interno della piattaforma SaaS di AudienceProject.
Lo spostamento degli investimenti media verso la CTV sta spingendo gli inserzionisti ad analizzare più attentamente chi stanno effettivamente raggiungendo le loro campagne e in che misura stanno contribuendo al raggiungimento degli obiettivi prefissati. L’integrazione consentirà la misurazione di copertura e frequenza, inclusa la percentuale on-target, per le campagne su tutto l’open internet e negli ambienti CTV, e permetterà agli inserzionisti di accedere ai risultati mentre le campagne sono in corso per effettuare ottimizzazioni in-flight.
La misurazione abilitata dall’integrazione sarà inizialmente disponibile nel Regno Unito, in Germania, Italia, Spagna, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia, con ulteriori Paesi che seguiranno.
Parallelamente all’integrazione della misurazione, AudienceProject diventerà fornitore di dati nel Data Marketplace di The Trade Desk, consentendo agli inserzionisti di attivare le audience sociodemografiche di AudienceProject per migliorare la precisione del targeting e l’allineamento con il pubblico di riferimento.
I segmenti di audience saranno inizialmente disponibili nel Regno Unito e in Germania, con ulteriori Paesi in arrivo.
Ben Samuel, VP of Partnerships di AudienceProject, ha dichiarato:
«Questa partnership con The Trade Desk riunisce due elementi fondamentali della pubblicità moderna: un’attivazione di audience di alta qualità e una misurazione indipendente e cross-mediale. Combinando l’integrazione diretta della misurazione con il targeting delle audience nel Data Marketplace di The Trade Desk, rendiamo più semplice per gli inserzionisti sia raggiungere le audience desiderate sia dimostrare di averle effettivamente raggiunte».
Paula Bacariza Perez, GM of Data Partnerships EMEA di The Trade Desk, ha aggiunto:
«L’open internet funziona al meglio quando si basa su interoperabilità, trasparenza e libertà di scelta. Questa partnership con AudienceProject offre ai brand un modo più chiaro e coerente per comprendere e attivare le audience attraverso i canali frammentati dell’open internet. Unendo l’attivazione delle audience alla misurazione all’interno della piattaforma, aiutiamo gli inserzionisti a migliorare le performance e a prendere decisioni di ottimizzazione in tempo reale con maggiore sicurezza»
