Torino (9, 10 e 11 giugno), Bologna (16, 17 e 18 giugno), Ravenna (19, 20 e 21 giugno) e Milano (23, 24 e 25 giugno) le quattro città italiane toccate dall’iniziativa, nata con l’obiettivo di portare i gesti di cura della pelle nella quotidianità delle persone e nei luoghi maggiormente vissuti: le piazze, i quartieri e i centri delle città.
Il gruppo di parafarmacie Medi-Market Italia, in collaborazione con Fondazione ANT Franco Pannuti ETS, realtà da anni impegnata nella prevenzione oncologica, lancia il progetto “Sotto Questo Sole”, il primo tour del gruppo di parafarmacie pensato per sensibilizzare il pubblico su quanto sia importante proteggere la pelle dai raggi solari. Appuntamenti, dunque, nei luoghi della quotidianità: le piazze, i quartieri, i centri delle città. Le quattro tappe del tour saranno: Torino (9, 10 e 11 giugno – Via Lagrange), Bologna (16, 17 e 18 giugno – Piazza 20 Settembre), Ravenna (19, 20 e 21 giugno – con diverse bike sparse per la città) e Milano (23, 24 e 25 giugno – davanti alla fermata della metro Lanza).
«Sotto questo sole… rossi e col fiatone» cantava Francesco Baccini. È da questa suggestione che ha preso avvio l’idea creativa alla base della campagna: dagli anni Novanta – periodo in cui è stato lanciato il famoso tormentone estivo – sono cambiate molte cose, ma il piacere di stare al sole, quello è rimasto intatto. La pelle calda, la luce addosso, l’atmosfera di leggerezza data da una bella giornata di sole, rimangono sensazioni irrinunciabili che è ancor più bello vivere sotto il segno della prevenzione.
Il concept: Sotto questo sole… è bello proteggersi!
Al centro dell’iniziativa, organizzata anche con il supporto dell’agenzia Smart Eventi, una “glass house” ovvero una struttura espositiva trasparente immediatamente riconoscibile, progettata per accogliere il pubblico all’interno di uno spazio in cui incontrare professionisti pronti a consigliare buone pratiche di prevenzione e a rispondere ad ogni dubbio o curiosità.
Tutt’intorno, l’esperienza si allarga e si fa più interattiva. Ombrelloni, sedute, postazioni bike, materiali informativi e parole crociate appositamente ideate a tema prevenzione rendono ognuna delle quattro tappe un momento di aggregazione all’insegna della leggerezza ma anche della cura della pelle. Uno spazio in cui la prevenzione si avvicina al grande pubblico senza imporsi, con l’obiettivo di farne un piacevole gesto quotidiano, parte integrante di una sana routine.
Medi-Market sul territorio: dalla parafarmacia alla piazza
“Sotto Questo Sole” è la naturale estensione di ciò che Medi-Market fa ogni giorno all’interno delle proprie parafarmacie: offrire un punto di riferimento che garantisca un facile accesso alla salute e al benessere. Con questo progetto, il gruppo vuole però compiere un passo ulteriore: rendere ancora di più la prevenzione un gesto democratico, che entri a far parte della quotidianità di tutte le persone. Per Medi-Market se il sole è di tutti, anche la protezione solare deve esserlo.
“Siamo orgogliosi di affiancare Medi-Market Italia in un progetto che porta la prevenzione in strada e dentro la quotidianità delle persone, in linea con la mission che sosteniamo da oltre vent’anni con i nostri programmi di sensibilizzazione e diagnosi precoce. Parlare di fotoprotezione in modo semplice, accessibile e vicino al pubblico è fondamentale per diffondere una maggiore consapevolezza sull’importanza dei corretti stili di vita e dei comportamenti che possono proteggere la nostra salute. Iniziative come questa dimostrano quanto la collaborazione tra realtà impegnate sul territorio possa contribuire concretamente alla promozione della salute e del benessere collettivo” – commenta Raffaella Pannuti, Presidente di Fondazione ANT Franco Pannuti ETS
“Il progetto ‘Sotto Questo Sole’ nasce da una volontà precisa: raccontare la prevenzione con un linguaggio vicino alle persone, portandola fuori dagli spazi tradizionali e rendendola parte della vita di tutti i giorni. ‘Sotto Questo Sole è bello proteggersi’ è più di un claim: è un invito gentile e inclusivo, una frase in cui ognuno può riconoscersi. Con questo progetto vogliamo portare nelle città ciò che da sempre è al centro della filosofia Medi-Market: rendere la cura di sé semplice, accessibile e vicina alle persone. Crediamo infatti che la salute passi anche da piccoli gesti consapevoli e dall’accesso a informazioni corrette, chiare e facili da comprendere. È una visione che riflette il modo in cui Medi-Market interpreta ogni giorno il proprio ruolo: accompagnare le persone nelle loro scelte di benessere con prezzi accessibili, ampia scelta e il supporto del consiglio delle nostre persone in parafarmacia. Per Medi-Market se il sole è di tutti, anche la protezione solare deve esserlo. Per questo abbiamo immaginato un progetto capace di unire leggerezza, ascolto e sensibilizzazione, incontrando il pubblico direttamente nei luoghi che vive ogni giorno, sotto il sole della quotidianità“- racconta Elena Camorali, Head of Marketing di Medi-Market.
Le tappe dell’iniziativa
Il tour toccherà quattro città italiane per un totale di 12 giorni dalle ore 10.30 alle ore 18.30, con la presenza degli esperti di Fondazione ANT, nelle glass house e nell’edicola di Lanza, fino alle ore 17.30.
- Torino — 9, 10 e 11 giugno; Via Lagrange, con la presenza della glass house;
- Bologna — 16, 17 e 18 giugno; la glass house si troverà in Piazza 20 Settembre;
- Ravenna — 19, 20 e 21 giugno, qui l’attività sarà itinerante con diverse bike ingiro per la città e la presenza di Fondazione ANT Franco Pannuti ETS all’interno del punto vendita cittadino;
- Milano — 23, 24 e 25 giugno, presso l’edicola di Lanza, proprio fuori dalla fermata della metro, di fronte al Piccolo Teatro.
Per maggiori informazioni e aggiornamenti sull’iniziativa visita il sito Medi-Market.it.
