Lo storico pack del brand Polase evolve grazie a un progetto di dopamine design firmato dall’agenzia Arc’s.
Arc’s affianca Polase, storico brand del gruppo Haleon, leader mondiale nel Consumer Health, in un progetto di rinnovamento del pack design nato dalla necessità di differenziare il prodotto in un mercato molto affollato e, soprattutto, di allineare la confezione al nuovo tono di voce del brand, più contemporaneo, più pop, ma sempre profondamente riconoscibile.
Lo studio parte quindi da un’osservazione chiave: Polase, oltre a essere un market leader di settore, è diventato oggi anche un vero e proprio love brand. Se la comunicazione del brand si è già evoluta verso un approccio più emozionale e contemporaneo, anche la grafica del packaging si è allineata a questa nuova direzione. La sfida per Arc’s è stata quindi quella di preservare una brand identity forte e consolidata, accompagnandola verso un’evoluzione visiva capace di rafforzare il legame emotivo con il consumatore.
Proprio per questo la soluzione progettuale si identifica in un approccio di dopamine design: la palette storica è arricchita con nuove tonalità che comunicano energia, emotività ed efficacia, mentre il colore diventa un vero e proprio sistema funzionale per la differenziazione delle referenze. Una scelta che facilita l’orientamento del consumatore nel punto vendita e rafforza il brand block a scaffale. Il gradiente giallo-bianco-azzurro, riposizionato nella parte alta della confezione, libera la porzione centrale del pack consentendo una valorizzazione più efficace degli elementi visivi di prodotto, ora più grandi, leggibili e immediatamente riconoscibili. La tipografia – sviluppata con il coinvolgimento di esperti di typography internazionali – è stata uniformata su tutta la gamma, con font più puliti e una gerarchia visiva più chiara e netta.
Il risultato è un sistema di pack design coerente e contemporaneo, capace di coniugare riconoscibilità e innovazione: un pack che accorcia la distanza tra l’estetica Polase e il suo spirito di love brand rafforzando il posizionamento del marchio all’interno del portfolio Haleon.
“Questo progetto di rinnovamento del pack rappresenta un passo importante nel percorso di evoluzione di Polase, sempre più vicino al consumatore e ai suoi linguaggi. La collaborazione con Arc’s ci ha permesso di valorizzare la forza del brand attraverso una grafica più impattante, moderna ed emozionale, mantenendo saldi gli elementi di riconoscibilità che rendono Polase unico”, conclude Paolo Pantalone, Category Marketing Manager VMS Italia di Haleon.
Team Arc’s
Direttore creativo – Lino Bergesio
Sr. Graphic Designer – Andrea Opretti
Prepress Specialist – Angelo Iannuzzi
Graphic Designer & Motion Designer – Matteo Simonetti
Senior Project Manager – Anna Piga
Project Manager – Alessia Naccarato
Copywriter & Strategist – Riccardo Cincotto
