APC, l’Associazione che riunisce e rappresenta le aziende produttrici italiane ed estere del comparto caravanning prosegue la strategia di comunicazione per rafforzare il posizionamento premium del camper con un nuovo flight di campagna TV on air dal 16 febbraio 2025
APC, Associazione Produttori Caravan e Camper, continua il suo impegno nel promuovere il camper come simbolo di libertà, eleganza ed esclusività. Dopo il successo dei primi due flight della campagna “Vivi la libertà con stile: scegli il camper” lanciati nel 2022 e nel 2023, il 16 febbraio 2025 ha. preso il via un nuovo flight di comunicazione, con una pianificazione media strategica.
L’obiettivo è quello di intercettare una nuova audience di potenziali camperisti: viaggiatori con medio/alta ed alta propensione alla spesa, appassionati di sport e attività outdoor, amanti della natura, della cultura e del turismo enogastronomico. Un pubblico che riconosce nella flessibilità e nella libertà di partire anche all’ultimo minuto la massima espressione del nuovo lusso. Un target eterogeneo che include silver travelers con disponibilità economica e tempo libero, coppie con figli e giovani dinamici alla ricerca di esperienze autentiche all’insegna delle proprie passioni.
La creatività, firmata dall’agenzia AIGO, utilizza anche quest’anno un linguaggio ispirazionale per rafforzare questo posizionamento, raccontando come il camper consenta di creare ricordi indelebili e vivere momenti unici, da soli o in compagnia. Il claim della campagna, “Vivi la libertà, con stile”, sottolinea come questo stile di viaggio possa essere dinamico e avventuroso ma al tempo stesso donare serenità, sicurezza e comfort a chi decide di sceglierlo. La strategia media del terzo flight, prevede una campagna TV multisoggetto con spot 30’’ e 15’’ on air per 4 settimane, diffusa sui principali canali RAI e, da metà marzo, su LA7 per ulteriori 4. settimane. La pianificazione integra anche media digitali come il programmatic marketing e search engine advertising per una distribuzione più mirata ed efficace del messaggio pubblicitario, ottimizzando la visibilità sui diversi target di riferimento, social media advertising e Youtube (per creare awareness in modo trasversale sui vari canali).
Con questo terzo step della campagna, APC rafforza il proprio impegno nel consolidare il posizionamento del veicolo ricreazinale come scelta esclusiva e raffinata per viaggiare in totale libertà e comfort tutto l’anno.
