La creatività si conferma al primo posto per numero di assegnazioni e, per la prima volta, la categoria Social & Influencer sorpassa il media
andzup, la Sales Automation Platform a supporto di agenzie, concessionarie di pubblicità ed editori nello sviluppo commerciale, presenta la nuova edizione del Pitch Report 2025.
Come stanno evolvendo le dinamiche competitive del mercato pubblicitario italiano? Quali settori attivano più gare? E quali modelli di agenzia vengono premiati nel 2025? Il report analizza tutte le gare comunicate a fonte stampa nel corso del 2025, rilevate su un panel di oltre 6.000 aziende monitorate, che rappresentano circa il 90% degli investimenti in adv in Italia.
Nel 2025 sono state registrate 925 nuove assegnazioni, in lieve crescita rispetto alle 912 del 2024 (+1,4%). Un dato che evidenzia un mercato stabile nei volumi ma sempre più attivo nella revisione dei roster e nella ridefinizione dei partner strategici.
I principali insight del 2025
Sul fronte delle tipologie di incarico, la creatività si conferma al primo posto per numero di assegnazioni, ma il dato più significativo riguarda il sorpasso della categoria Social & Influencer sul media. La componente social si consolida come ambiente strutturale di attivazione, integrando contenuto, distribuzione e performance in logiche sempre più continuative.
A livello settoriale, il Food guida il ranking delle industry più attive per numero di gare, seguito da Clothing & Accessories, Pharma, Finance & Insurance e Retail. Si tratta di comparti caratterizzati da elevata pressione competitiva e da una forte necessità di presidio del consumatore finale, dove la revisione periodica delle partnership di comunicazione diventa leva strategica.
Interessante anche il dato relativo ai presidi strategici: nel 2025 il podio per numero di nuovi incarichi è dominato da agenzie indipendenti. Un segnale che evidenzia come flessibilità, verticalità e affinità progettuale siano criteri sempre più determinanti nei processi di selezione.
Il Pitch Report 2025 è disponibile sul sito di andzup a questo link:
Oltre all’edizione italiana, sono consultabili anche i report relativi ai mercati internazionali.
“Siamo di fronte a un cambio di paradigma: per la prima volta, l’ambiente Social & Influencer supera il media classico per volumi di attivazione. È la conferma che il baricentro del mercato si è spostato”, dichiara Jacopo Sacco, Country Manager di andzup. “Il nostro Report evidenzia come le gerarchie stiano cambiando a favore di modelli di scelta più selettivi, dove il ‘podio indie’ nelle scelte strategiche dimostra che l’agilità e la competenza specifica pesano più dell’appartenenza a un network. In questo scenario, mappare correttamente le holding e le dinamiche competitive è l’unico modo per intercettare opportunità che fino a ieri erano invisibili”.
Il documento include:
– la Pitchlist 2025, con dettaglio su brand, agenzia vincitrice e data di attribuzione;
– la mappatura delle principali holding di comunicazione attive in Italia, con focus su struttura e aree di competenza;
– l’analisi comparativa 2024/2025, per leggere l’evoluzione delle tipologie di incarico e delle industry più dinamiche;
– l’approfondimento sui presidi strategici, con evidenza dei player più attivi per numero di gare vinte.
