Analizzate 2.976 keyword su 10 settori: salute e finanza i più colpiti con oltre il 50% di attivazione. Il CTR organico può crollare del 41% quando la feature è presente.
È stato pubblicato oggi il primo studio empirico interamente italiano sull’impatto reale di AI Overview, la funzionalità di Google che genera risposte attraverso intelligenza artificiale direttamente nelle pagine di ricerca. La ricerca, condotta tra ottobre e novembre 2025, ha analizzato 2.976 keyword strategiche distribuite su 10 settori verticali del mercato italiano.
I dati principali
Lo studio rivela che il 22,7% delle keyword analizzate presenta già AI Overview attivo, con un impatto significativo sul volume di ricerca: 843.450 ricerche mensili su un totale di 5.745.670 (pari al 14,7%) finiscono su pagine dove Google fornisce una risposta diretta prima di qualsiasi risultato organico tradizionale.
“Una ricerca su quattro in Italia non arriva più ai risultati organici tradizionali”, spiega Gennaro Ciaravolo, autore dello studio e fonder di Trovato Agency. “Si ferma su una risposta generata da AI Overview. Questo cambia radicalmente le dinamiche del traffico web e della visibilità online per aziende ed editori”.
Settori e tipologie di ricerca: differenze marcate
L’analisi evidenzia differenze settoriali molto marcate. Il settore salute registra un’attivazione del 58%, seguito da economia e finanza con il 52,7% e automotive con il 38%. All’estremo opposto, i settori visual-first come moda (3%) e beauty (6,3%) risultano ancora relativamente protetti.
Le query informative mostrano una probabilità del 32,5% di attivare AI Overview, quasi il doppio rispetto alle query commerciali (17,5%) e transazionali (17,9%). Questo dato ha implicazioni profonde per chi produce contenuti educativi, guide pratiche o informazioni sanitarie e finanziarie.
Il paradosso della longtail
Emerge un fenomeno contro-intuitivo: le keyword a basso volume (70-1.000 ricerche mensili) mostrano AI Overview nel 24,5% dei casi, contro il 17,5% delle keyword ad alto volume. “Google sta usando AI Overview come campo di test su query di nicchia”, evidenzia lo studio, “dove il volume limitato minimizza l’impatto di eventuali risposte imprecise”.
L’affollamento delle SERP e l’impatto sulla visibilità
Quando AI Overview si attiva, raramente compare da solo. Nel 76,4% dei casi appare insieme a Video, nel 57,6% con People Also Ask, nel 57% con Sitelinks. La media di elementi presenti nelle SERP sale a 5,1 feature.
L’impatto sulla visibilità organica è significativo: il CTR può crollare del 41% quando AI Overview è presente, mentre il costo per click degli annunci pubblicitari aumenta del 52%. “Il primo risultato organico su una SERP con AI Overview riceve meno traffico di un terzo risultato su una SERP tradizionale”, sottolinea la ricerca.
Metodologia
Il dataset utilizzato comprende 2.976 keyword strategiche, equamente distribuite in dieci settori verticali (salute, finanza, automotive, travel, tecnologia, moda, beauty, home, gioielli, sport) e su tre tipologie di intent (informativo, commerciale, transazionale). Per ogni keyword sono stati tracciati 24 elementi SERP diversi, inclusi AI Overview, Video, Image Pack, Popular Products, People Also Ask e Sitelinks.
Disponibilità
Lo studio completo è disponibile al link: https://trovato.agency/ai-overview-in-italia-studio-2025/
