A-Tono ETS, Unit del gruppo A-Tono ed Ente del Terzo Settore, è stata scelta da Fondazione Bullone per sviluppare e lanciare la nuova campagna digital di raccolta fondi individui.
La Fondazione supporta adolescenti e giovani adulti con esperienze di patologie importanti alla riscoperta della propria identità oltre la malattia, costruendo insieme percorsi di reinserimento nella vita sociale e professionale. ; l’obiettivo della campagna è duplice: aumentare la base di sostenitori e promuovere il valore dei percorsi di autonomia e reinserimento offerti dalla Fondazione attraverso i suoi progetti editoriali, di formazione e sensibilizzazione, tra cui il giornale “Il Bullone”.
La catarsi della penna come invito all’abbonamento
La creatività messa a punto da A-Tono ETS – ci racconta Sergio Müller, Chief Communication Officer di A-Tono – si concentra proprio sul potere catartico della scrittura e del racconto di sé. Il concept è costruito attorno al valore che una penna e la narrazione possono avere nel percorso di riscoperta e cambiamento dei giovani sostenuti dalla Fondazione. Nel riconoscersi di nuovo come individui e non solamente come “malati”.
Protagonisti della campagna sono cinque B.Liver (così si chiamano i beneficiari di Fondazione Bullone e sono i giovani redattori del giornale “Il Bullone”) che, attraverso le loro testimonianze, invitano il pubblico a compiere un gesto concreto: abbonarsi al giornale o donare.
L’invito è a rendere possibile il loro stesso percorso a tanti coetanei che stanno ancora affrontando le pesanti conseguenze delle loro malattie.
Focus Digital per l’ottimizzazione dell’investimento
La campagna avrà una marcata impronta digital-first e sarà ottimizzata per massimizzare l’efficacia della raccolta fondi. È stata sviluppata una strategia che mira a ottimizzare l’investimento attraverso un media planning mirato e contenuti pensati specificamente per i canali digitali.
“La collaborazione con A-Tono ETS – ha aggiunto Bill Niada, Fondatore e Presidente di Fondazione Bullone – ci permette di amplificare la voce dei nostri ragazzi e il valore del nostro modello, che mette al centro il racconto e la formazione come strumenti di reinserimento. Crediamo fermamente che questa campagna, potente nella sua autenticità e mirata nella strategia digital, ci aiuterà a raggiungere nuovi sostenitori indispensabili per garantire un futuro ai giovani che hanno attraversato esperienze di malattia grave.
Conclude Anastasia Granato, Presidentessa di A-Tono ETS: “Siamo onorati di affiancare Fondazione Bullone in questa importante sfida. “Il Bullone” non è solo un giornale, ma un vero e proprio laboratorio di rinascita. La nostra missione è stata quella di tradurre la potenza emotiva di questi percorsi in una campagna digital efficace che, sfruttando al meglio ogni euro investito, possa generare un impatto tangibile sulla vita dei B.Liver.”
