A diciassette anni dal lancio dell’iconico Bottom Up e dal primo spot tv, Liu Jo torna a raccontare l’evoluzione del denim attraverso il suo capo simbolo.
L’iconico denim Bottom Up si racconta attraverso le immagini della campagna Spring/Summer 2025, un omaggio a quello che è il prodotto più iconico e significativo del brand.
Liu Jo ha costruito sul denim la parte più importante della sua identità, dando vita ad una denim story tutta italiana che ha saputo dare origine ad un cambiamento radicale dei costumi, rendendo il proprio jeans emblema di performance e stile, oltre che di una ricercata femminilità. Mentre tutti si preoccupavano di cambiare, omologare, il Bottom Up ha stupito con la sua filosofia: mettere in risalto, esaltare e non correggere, seguire la naturale forma delle donne.
Il 2008 è infatti una vera e propria pietra miliare nella storia del brand, in quanto anno di nascita del Bottom Up: un jeans capace di trasformarsi in una vera e propria seconda pelle, grazie ad una costruzione che prevede l’inserimento di un carré rovesciato e di una particolare pince che rimodella ed esalta la naturale silhouette femminile. Il denim diventava così sinonimo di eleganza, seduzione e femminilità, una versione assolutamente nuova e affascinante, che metteva la donna al centro, costituendo il primo passo di una storia firmata Liu Jo.
A rafforzare ulteriormente il messaggio di unicità e visione innovativa, Liu Jo in quello stesso anno approdava su un media al tempo poco presidiato dal settore fashion: la televisione. Il primo spot in cui la seducente giocosità della donna Liu Jo viene rappresentata in maniera assolutamente glam, decretava il successo di un capo destinato a migliorarsi nel tempo, per continuare ad accompagnarla, abbracciando ogni sua esigenza.
Con il passare delle stagioni, il Bottom Up e la proposta denim hanno continuato ad essere la punta di diamante delle collezioni Liu Jo, apportando di anno in anno miglioramenti nelle lavorazioni e nei materiali secondo uno sguardo puntato sempre al futuro.
A diciassette anni dal primo Bottom Up e dal primo spot televisivo, Liu Jo ritorna con un commercial fresco e contemporaneo che vede la protagonista camminare per le strade di Milano tra scene di vita quotidiana. Il suo andamento sicuro, leggero e seducente è quasi ipnotico e capace di esaltare il denim che indossa, ossia l’ultima evoluzione del Bottom Up Liu Jo: un modello super flare dalla vita alta capace di regalare comfort e massima liberà di movimento. Un denim performante non solo grazie alla sua composizione ricercata, ma anche alla struttura con carré rovesciato a cui in questa stagione si sono aggiunte pinces verticali sul retro e sul fianco capaci di garantire e migliorare ulteriormente la vestibilità tipica di questo modello. Ad impreziosire poi il Bottom Up Liu Jo Spring/Summer 2025 vi è la cintura in denim con fibbia ovale logata, un dettaglio speciale che ben rappresenta l’attenzione estetica ai dettagli che caratterizza il brand.
Una campagna, quella pensata per la stagione Spring/Summer 2025, che rende omaggio all’iconico primo spot televisivo di Liu Jo e a come, ancora oggi, il Bottom Up tenga saldi i suoi principi evolvendosi in chiave contemporanea.
“Il primo Bottom Up è nato da un’intuizione, quella di dare alle donne un denim che permettesse loro di sentirsi cool e valorizzate nelle propria silhouette, proprio attraverso quello che da sempre è uno dei capi senza tempo per antonomasia. – racconta Marco Marchi, fondatore e amministratore unico di Liu Jo– “Ciò che ha reso il Bottom Up Liu Jo conosciuto a livello internazionale è stata l’abilità nella
costruzione di un prodotto autentico e unico per creatività e vestibilità. Nato dalla cultura manifatturiera del distretto marchigiano, il modello iconico che ha fatto la storia del marchio è capace di rinnovarsi grazie ad una sapiente combinazione di ricerca stilistica e know how propri della Jeans Valley.”
Un viaggio nel passato, nel presente e nel futuro di un capo icona la cui storia si lega in maniera inestricabile a quella di Liu Jo, in una speciale unione di intenti che continua a raccontare il contemporaneo, con uno sguardo sempre attento al domani.
Lo spot è on air sui principali canali della tv lineare.
Client: Liu Jo
Creative Director: Idea Culture for Mirror Mirror Director: Helmi
Photographer: Luca Campri
Stylist: Elena Mottola
Hair Stylist: Paolo Soffiatti
Make Up Artist: Giulia Cigarini
Music: Eddie Colon
Talent: Holly Brown
