L’agenzia ha curato per il nono anno consecutivo l’organizzazione e la produzione in Italia dell’evento internazionale dedicato al mindful living
2night S.p.A., agenzia specializzata nel marketing esperienziale attiva in Europa, Asia e Oceania, ha ideato e prodotto la nona edizione di Wanderlust 108, l’evento internazionale che unisce tre discipline – corsa, yoga e meditazione – in una giornata dedicata al benessere consapevole. L’unico “Mindful Triathlon” al mondo si è svolto in alcuni dei più importanti parchi d’Italia – Parco di CityLife a Milano, Parco San Giuliano a Venezia e Galoppatoio di Villa Borghese a Roma – e ha visto la partecipazione di quasi 25.000 persone.
2night ha curato la produzione creativa e l’organizzazione generale dell’evento, guidando il pubblico in un viaggio alla scoperta della propria versione più autentica: un percorso non solo interiore, ma anche esteriore e fisico, ripercorribile all’interno del Village grazie a un setting pensato per accogliere e immergere i partecipanti nei percorsi narrativi più coinvolgenti.
Due sono state le leve strategiche che hanno guidato la realizzazione dell’evento: la sostenibilità e una proposta valoriale di qualità, condivisa tra pubblico e brand partner.
Tra le attività concrete in ottica sostenibilità introdotte ci sono l’adozione di una digital walcome bag, consultabile tramite QR code, che ha permesso di risparmiare la stampa di oltre 141.000 flyer; le Water Station, invece, hanno fornito circa 6.600 litri di acqua, evitando così l’utilizzo di circa 13.200 bottiglie e risparmiando 374 kg di rifiuti plastici, pari a 6.336 kg di CO₂ non emessa nell’atmosfera e 2.301 litri di petrolio non utilizzato.
Inoltre, il progetto Wander Without Waste ha coinvolto brand, associazioni ed enti che hanno tra i propri core business un’attenzione particolare alla sostenibilità non solo ambientale, ma anche sociale, tra cui Treedom, che ha donato 1.000 nuovi alberi, D-Hub, con dei laboratori in cui sono stati creati oggetti con materiali riciclati provenienti dalle edizioni passate, e Fondazione Libellula, che ha coinvolto i partecipanti in un workshop sulla difesa personale.
Infine 2night, grazie alla sua expertise in ambito di marketing esperienziale, ha saputo creare spazi capaci di amplificare i valori dei brand, trasformando luoghi simbolo delle città in contesti in cui il benessere psico-fisico diventasse esperienza condivisa, superando il semplice racconto di prodotto e generando connessioni tra brand e persone: il modello di partnership adottato infatti si basa sulla selezione valoriale dei brand e sulla co-progettazione delle aree esperienziali, permettendo ai partner di rafforzare il proprio posizionamento presso i mindful consumer, un target ad alto valore che premia autenticità e coerenza tra dichiarazioni e impatto.
“Wanderlust 108 dà forma ai nuovi linguaggi del consumo consapevole: benessere, sostenibilità e condivisioni vengono vissute con esperienze concrete che disegniamo insieme ai brand”, commenta Simone Tomaello, co-founder di 2night. “È un progetto che parla alla generazione di mindful consumer in cerca di autenticità e scelte che contano davvero. Ogni fase dell’evento, certificata ISO 20121, e come lo raccontiamo, è pensata per generare effetti reali e misurabili su persone, comunità e ambiente”.
2night riconferma così il proprio impegno nel progettare eventi esperienziali che coniugano creatività, sicurezza e sostenibilità, contribuendo all’evoluzione del settore verso modelli sempre più responsabili.
