“Manchi solo tu” nasce da un dato preciso: il 71% degli italiani trova stressante almeno una parte del processo di prenotazione delle vacanze. In media si impiegano 53 ore l’anno per scegliere una meta – 72 per la Gen Z.
Eden Viaggi e Triplesense Reply hanno trasformato questo insight in un concept narrativo semplice e riconoscibile: un gruppo di amici in vacanza, un posto vuoto e il colpo di scena finale – l’amico assente è ancora a casa, intrappolato tra ricerche infinite. Il contrasto tra chi è già in spiaggia e chi è nel pieno dello stress da organizzazione racconta in pochi secondi la promessa del brand: voli e hotel selezionati, assistenza h24 e zero sbatti.
Perché, come recita il claim, “Se scegli Eden Viaggi, la vacanza inizia prima”.
La giuria dell’Interactive Key Award 2026 ha assegnato a Eden Viaggi e Triplesense Reply il premio nella categoria Spot TV e Web, scegliendo questo progetto tra nomination che coprivano territori comunicativi molto diversi – da Humana con Serviceplan Italia, a Baxi con Linkness, fino a Illumia con Blossom.
La scelta è caduta su “Manchi solo tu” per la capacità di costruire un immaginario desiderabile e ironico al tempo stesso, declinato su TV, Connected TV e piattaforme digitali con una pianificazione omnicanale che ha coinvolto sia il mercato B2C sia il B2B delle agenzie di viaggio.
Ne abbiamo parlato con Tommaso Bertini, Direttore Marketing di Alpitour World, e Francesco Milanesio, Direttore Creativo Esecutivo di Triplesense Reply.
