“Siamo Tutt* Margherita” parte da un gioco di parole e arriva a qualcosa di più sostanziale: Margherita è una pizza, ma è anche un nome. E dietro quel nome c’è una campagna di sensibilizzazione contro la violenza di genere costruita da pe.pe agency insieme a IED Milano, con una logica precisa – quella di usare la cultura come strumento di cambiamento reale, non come sfondo decorativo.
Il progetto si è sviluppato in un’architettura multicanale articolata su più settimane: dal lancio con manifesti nelle sedi IED e proiezione del video al cinema Anteo, all’evento del 25 novembre – Giornata Internazionale per l’eliminazione della Violenza contro le Donne – con vodcast live, pizza party in partnership con Alice Pizza e raccolta fondi in favore di Fondazione Libellula. Una porzione simbolica di Margherita venduta a 5 euro per ogni donazione, gadget dedicati, proiezione del cortometraggio Finché morte non ci separi di OffCine-IED e nelle settimane successive un podcast omonimo prodotto dalla classe di Design della Comunicazione dello IED. Un ecosistema che ha trasformato una campagna in un progetto editoriale e culturale con vita propria.
All’Interactive Key Award 2026, la giuria ha assegnato a pe.pe agency e IED Milano il premio Sustainability, No Profit & CSR, scegliendo questo progetto tra nomination di grande impatto sociale – da Fifth Beat con Fondazione Unipolis, a Websolute con FRI-EL Green Power e Fondazione Meyer.
La scelta è caduta su “Siamo Tutt* Margherita” per la capacità di costruire una campagna che non si limita a comunicare un tema difficilema lo abita con coerenza, creatività e un sistema di attivazione concreto.
Ne abbiamo parlato con Federica Gianola e Silvio Morsellino, i due Founder di pe.pe agency.
