Il premio Campagne Integrate Multimediali dell’Interactive Key Award 2026 è stato assegnato a Intesa Sanpaolo insieme ad Accenture Song per Ora è il momento di tifare per loro, la campagna realizzata in occasione dei XXV Giochi Olimpici Invernali e dei XIV Giochi Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Un riconoscimento che arriva in una delle categorie più competitive del premio, dove la capacità di costruire un racconto coerente su tutti i touchpoint – dalla TV al digitale – è decisiva tanto quanto la forza dell’idea.
La categoria richiede infatti un equilibrio complesso: tenere insieme visione strategica, execution creativa e continuità narrativa lungo l’intero ecosistema media. E il livello di questa edizione lo conferma, con una shortlist particolarmente solida che includeva Digital For Life di INAREA per Almaviva, Il lato Wonder della velocità di The Teachers per Unilever, Disaronno Bar di Hearts & Science per ILLVA Saronno, A new face to promote change di Fifth Beat per Fondazione Unipolis, Le banche dal cuore trentino di hmc per Cassa Centrale Banca, The Flower Bond di Keyformat per Vincenzo Dascanio e Hey Spark! di Webranking per Sparkasse.
Ora è il momento di tifare per loro nasce da un’intuizione chiara: ribaltare la prospettiva dello storytelling sportivo, trasformando le grandi stelle dello sport italiano in spettatori per restituire centralità agli atleti olimpici e paralimpici. Un’idea sviluppata e distribuita in modo integrato su TV lineare, Connected TV, social, display e search – con 346 milioni di visualizzazioni digitali, l’88% di copertura sul target TV e 870 uscite stampa.
Ne parlano Fabio Spagnuolo, Responsabile Comunicazione e Pubblicità di Intesa Sanpaolo e Beatrice Mantero, Responsabile dei Servizi Creativi di Accenture Song.
