“Geometria del Brufolo” parte da un insight preciso: nel segmento skincare anti-imperfezioni la comunicazione tende a polarizzarsi tra il registro troppo scientifico e quello troppo promozionale. Nessuno dei due funziona davvero, perché l’acne non è solo un problema cutaneo – è una condizione con impatto quotidiano su sicurezza personale, socialità e percezione di sé. Tunnel Studios e Soco hanno scelto una terza via: una piattaforma editoriale seriale costruita attorno a una ‘serietà ironica’, che osserva il brufolo con un linguaggio pseudo-accademico – geometria, fenomenologia, filosofia – per abbassare la tensione emotiva sul tema e rendere il messaggio memorabile e condivisibile. Il brand non spiega: interpreta. Non corregge: accompagna. Il prodotto entra come strumento dentro il rituale, non come spot.
Il progetto si struttura in un palinsesto settimanale con episodi hero a cadenza fissa, contenuti satellite di amplificazione e una componente community, organizzato in tre stagioni narrative nel corso dell’anno. Una costruzione editoriale che trasforma New Topexan da marca che pubblica contenuti a marca che firma un programma.
All’Interactive Key Award 2026, la giuria ha assegnato a Tunnel Studios e Soco il premio Beauty & Healthcare, scegliendo questo progetto tra nomination di assoluto livello – da We Are Social con Manetti & Roberts per Borotalco, fino a Websolute con Sutter per Neutromed.
La scelta è caduta su “Geometria del Brufolo” per la capacità di costruire un sistema editoriale originale, scalabile e coerente su un tema che il settore fatica ancora a raccontare.
Ne abbiamo parlato con Arianna Biasi, Copywriter, e Federico Croce, Social Media Manager di Tunnel Studios.
