Moving Up e Media One annunciano una nuova collaborazione nel campo del Digital Out of Home, unendo competenze e tecnologie avanzate per offrire soluzioni pubblicitarie high impact nel territorio italiano.
Moving Up rafforza la strategia commerciale, promuovendo le potenzialità del programmatic DOOH per ottimizzare le proprie campagne in real-time anche in contesti outdoor. Questo approccio permette di personalizzare i messaggi pubblicitari in base al contesto e al target, aumentando la rilevanza e l’impatto delle campagne.
Media One, in prima fila nel DOOH con impianti strategici in luoghi come aeroporti, stazioni e aree ad alto flusso, mette a disposizione della tech company il proprio network di schermi digitali e dati di prima parte.
“Con oltre 120 stazioni distribuite in più di 80 città italiane, Media One estende la sua portata ben oltre i grandi centri urbani. Questa estesa copertura non solo assicura una visibilità senza pari, ma crea anche connessioni profonde e significative con i viaggiatori, integrando ogni messaggio nella loro routine quotidiana.” – racconta entusiasta Daniele Aloisio, General Manager di Moving Up.
Target Audience: il valore del pubblico in transito
L’ampio network di Media One garantisce ai brand l’accesso a location fondamentali per raggiungere una delle audience più strategiche per il DOOH: il “pubblico in transito” che attraversa ogni giorno le principali stazioni ferroviarie italiane di Trenitalia, Rete Ferroviaria Italiana e Ferrovie Nord Milano. Questo significa avere accesso a oltre 45 milioni di passeggeri mensili, tra cui più di 800.000 pendolari abituali. Questo pubblico è composto principalmente da professionisti, manager e studenti universitari con elevato potere d’acquisto e forte propensione a rispondere positivamente ai messaggi pubblicitari di qualità.
Circa l’83% della popolazione vede ogni settimana schermi digitali DOOH in aree pubbliche ad alto traffico. Questo pubblico spesso percepisce la pubblicità in questi contesti come una forma d’intrattenimento visivo, più che come una semplice interruzione. Gli impianti nelle stazioni ferroviarie, in particolare, garantiscono un importante dwell time (tempo di permanenza), che gioca un ruolo cruciale nel coinvolgimento del pubblico. Questo fattore è fondamentale per il successo delle campagne DOOH, poiché più a lungo un individuo rimane esposto al messaggio, maggiori sono le probabilità che esso venga ricordato e che il brand ottenga una reazione positiva.
“Siamo entusiasti di poter contribuire profondamente a questa vera e propria rivoluzione nel panorama pubblicitario attuale.” – comunica Riccardo Parigi, CEO di Media One – “Il pDOOH si allinea con la nostra missione e vale a dire : fornire soluzioni pubblicitarie innovative e di alta qualità, in grado rendere unica l’esperienza dei consumatori. Donando maggiore cura e attenzione targettizzata, i consumatori avranno a disposizione informazioni che sono perfettamente in linea con i loro interessi, consentendo ai brand di comunicare messaggi pertinenti nel momento giusto e nel luogo giusto. L’esperienza sarà sempre più piacevole: in un tempo di transito obbligato in cui si ha la sensazione di averne sempre meno di tempo, stimoli dedicati per i nostri interessi ci permetteranno di ottimizzare questo nostro bene sempre più prezioso.”
Il contesto delle stazioni, dove le persone spesso aspettano treni, permette agli annunci pubblicitari di catturare l’attenzione in modo naturale e di sfruttare la ripetizione, creando una connessione duratura con il pubblico.
Dice Giovanni Alessi, CEO di Moving Up: “Sono molto felice che Media One abbia riposto la sua fiducia nella nostra azienda. Sono sicuro che gli asset di grande prestigio di Media One, uniti alla nostra attitudine tecnico-commerciale, possano generare grandissimi risultati per il mercato e per l’industria.”
I Circuiti
Moving Up, con Media One, punta su circuiti d’eccellenza:
- Digimupi e OneTV. Distribuiti in vari punti delle stazioni intercettano con grande successo l’attenzione del pubblico in attesa, massimizzando l’efficacia dei messaggi pubblicitari. La posizione e la frequenza di visualizzazione garantiscono un’esposizione ottimale, trasformando ogni secondo di attesa dei passeggeri in un’opportunità di comunicazione per i brand.
- Skyscraper a Milano Cadorna: situato in una delle stazioni più trafficate di Milano, questo schermo dalle dimensioni monumentali assicura un impatto visivo di altissimo livello. Il suo posizionamento strategico, nel cuore della mobilità milanese, garantisce una visibilità eccezionale e continua, rendendolo perfetto per brand che vogliono lasciare un’impronta forte e memorabile. Grazie alla sua imponenza e luminosità, Skyscraper non passa inosservato, attirando lo sguardo di migliaia di persone ogni giorno e offrendo una piattaforma pubblicitaria di prestigio per chi cerca visibilità e notorietà.”
- Aeroporti: negli aeroporti di Catania, il sesto scalo italiano, con una stima di 16 milioni di passeggeri nel 2025 e 112 destinazioni, e Comiso, che serve sia voli nazionali che internazionali, i brand possono comunicare in punti nevralgici del viaggio. A Catania, gli spazi digitali di grande formato nei check-in, i pilastri quadrifacciali e circolari nelle aree arrivi, e le torri LED spettacolari nelle aree esterne garantiscono un impatto visivo straordinario in ogni momento del percorso dei passeggeri. Comiso, con un target mirato di oltre 600 passeggeri giornalieri legati ai voli business, offre spazi pubblicitari nelle aree di ingresso e uscita.
L’opportunità di pianificare p-DOOH (programmatic DOOH) promossa da Moving Up e Media One permette di superare i limiti della pubblicità tradizionale outdoor, offrendo una maggiore precisione, personalizzazione e impatto visivo. Il DOOH data-driven offre un controllo senza precedenti nella pianificazione pubblicitaria, consentendo diacquistare esattamente il target desiderato, negli orari, giorni e nei luoghi più strategici senza il limite minimo temporale della classica “quattordicina’’. È possibile, infatti, concentrare il budget su fasce temporali e posizioni ad alto impatto, ottimizzando l’investimento e riducendo al minimo la dispersione. Questo approccio mirato permette ai brand di focalizzarsi sulle audience più rilevanti, adattando i messaggi in tempo reale e aumentando l’efficacia delle campagne in maniera precisa e misurabile.
La sinergia tra copertura fisica e innovazione tecnologica permette agli inserzionisti di sfruttare le potenzialità del DOOH in modo più efficace, personalizzando la comunicazione e ottimizzando le campagne in tempo reale per ottenere risultati misurabili e tangibili.
Moving Up porta a questa collaborazione il valore aggiunto della sua visione strategica, basata su una profonda esperienza nel programmatic DOOH essendo stato il primo player in italia a lanciare questo mercato nel lontano 2017 e supportato i più grandi media-owner italiani nella loro trasformazione digitale e adozione di questa nuova modalità e canale di fatturato on top.
La partnership nasce da una visione comune: innovare il panorama pubblicitario italiano attraverso soluzioni tecnologiche avanzate e un’attenzione costante alla qualità. Entrambe le realtà condividono valori fondamentali come l’impegno per la crescita, la sostenibilità e l’efficacia delle campagne, lavorando insieme per offrire agli inserzionisti un’esperienza unica.
