Non più soltanto un’iniziativa concentrata nei mesi estivi, ma una piattaforma di comunicazione attiva durante tutto l’anno. #IONONTIABBANDONO, la campagna di sensibilizzazione contro l’abbandono degli animali, torna nel 2026 con una nuova fase del proprio percorso, estendendo il racconto con una strategia omnicanale che mette in campo affissioni, media relations, attività digitali, contenuti editoriali e la partecipazione diretta di tutta la community dei pet owner in Italia.
Avviato nel 2023, il progetto è promosso dall’Ordine dei Medici Veterinari della Provincia di Bergamo e dal Dipartimento Veterinario di ATS Bergamo, con il patrocinio di Regione Lombardia. La campagna è stata ideata, sviluppata e coordinata da Plus&Plus, agenzia di marketing e comunicazione che ne cura la strategia, l’identità creativa, il coordinamento operativo e il piano di comunicazione integrato. Il progetto è inoltre sostenuto attraverso contributi non condizionati da Boehringer Ingelheim Italia e FORZA10.
Tutti sono protagonisti! La meccanica della campagna invita le persone a pubblicare sui propri canali social una fotografia insieme al proprio animale, accompagnandola con l’hashtag #IONONTIABBANDONO.
Un gesto semplice che trasforma proprietari, famiglie, testimonial e creator in protagonisti della comunicazione e in portavoce di un messaggio comune: adottare un animale significa assumersi una responsabilità destinata a durare nel tempo.
Alla partecipazione spontanea degli utenti si affianca un piano di comunicazione multicanale che comprende campagne di affissione a Bergamo e provincia, attività di ufficio stampa, relazioni pubbliche, comunicazione social, influencer marketing, radio ed eventi sul territorio.
La novità dell’edizione 2026 è proprio il consolidamento di questa impostazione always- on: il tema dell’abbandono non viene affrontato esclusivamente nei mesi estivi, ma inserito in un racconto continuativo dedicato al possesso responsabile, alla prevenzione e al benessere animale.
Oltre 80 testimonial aderiscono gratuitamente
Nel corso delle diverse edizioni, più di 80 personalità del mondo dello sport, dello spettacolo, della televisione, della radio, della moda e dell’imprenditoria hanno aderito gratuitamente alla campagna, condividendo una fotografia insieme al proprio animale.
Tra i partecipanti figurano Sofia Goggia, Tomaso Trussardi, Vittorio Feltri, Antonio e Sabrina Percassi, Roby Facchinetti, Paola Turani, Omar Fantini e Davide Locatelli.
La presenza dei testimonial non è costruita attraverso una tradizionale operazione di endorsement commerciale: l’adesione nasce dalla condivisione dei valori del progetto e dalla disponibilità a utilizzare i propri canali per amplificarne il messaggio.
La fotografia d’autore al centro dell’identità visiva
L’identità della campagna è caratterizzata dalle immagini della fotografa tedesca Elke
Vogelsang, tra le interpreti più conosciute a livello internazionale della pet photography.
Vogelsang ha messo gratuitamente a disposizione del progetto alcuni dei propri scatti, diventati nel tempo uno degli elementi più iconici della comunicazione di #IONONTIABBANDONO.
Il patrimonio fotografico si è successivamente arricchito con il contributo di Marina Barbati e Alessio Guazzini, fondatori di Dog Photo Italy, rete italiana specializzata nella fotografia cinofila. Anche i due fotografi hanno aderito all’iniziativa mettendo a disposizione una selezione di immagini dedicate al rapporto tra persone e animali.
Comunicato stampa
Le fotografie vengono declinate sulle affissioni, sui materiali per la stampa, sui canali digitali e nei contenuti editoriali, assicurando continuità e riconoscibilità alla campagna nei diversi punti di contatto.
Da campagna stagionale a progetto continuativo
Accanto a #IONONTIABBANDONO, nel tempo sono state sviluppate iniziative complementari come Adozione Consapevole e Assomiglia a Me, dedicate rispettivamente alla scelta responsabile dell’adozione e alla relazione affettiva tra le persone e i propri animali.
L’obiettivo è costruire un ecosistema di comunicazione capace di mantenere aperto il dialogo durante l’intero anno, alternando sensibilizzazione, divulgazione e coinvolgimento della community.
Nel corso dell’ultimo anno il profilo ufficiale ha raggiunto:
- 3.822 follower
- 3.313.856 persone raggiunte
- 5.566.462 impression
- 6.685.602 visualizzazioni
- 470.962 interazioni Numeri che dimostrano una community attiva.
Il progetto proseguirà nel resto del 2026 attraverso le attività sui media, la presenza sul territorio e il piano editoriale del profilo Instagram @ionontiabbandono_official.
Credits
Ideazione, strategia e coordinamento: Plus&Plus
Patrocinio scientifico: Ordine dei Medici Veterinari della Provincia di Bergamo; Dipartimento Veterinario di ATS Bergamo
Patrocinio: Regione Lombardia
Contributi non condizionati: Boehringer Ingelheim Italia; FORZA10
Fotografi: Elke Vogelsang; Marina Barbati e Alessio Guazzini – Dog Photo Italy
Anno di avvio: 2023
Canali: affissioni, PR, ufficio stampa, social media, influencer marketing, stampa, radio ed eventi
