Il leader delle acque minerali festeggia un traguardo storico coniugando arte contemporanea, sostenibilità e una massiccia pianificazione media su stampa e radio. Il claim: “Nata trent’anni fa. Pura come il primo giorno”.
Acqua Sant’Anna, marchio leader nel settore delle acque minerali, celebra nel 2026 i suoi primi trent’anni di attività. Un anniversario importante che la direzione Marketing dell’azienda piemontese ha deciso di raccontare attraverso un ricco palinsesto di attività di comunicazione e una nuova e impattante campagna pubblicitaria.
Le celebrazioni sono entrate nel vivo a Torino dove è stato presentato il progetto vincitore della Call for Artists lanciata in collaborazione con ArtàPorter. L’iniziativa, nata per celebrare il trentennale attraverso il valore fondante della “Leggerezza”, ha visto trionfare l’opera “Oltre il respiro” di Giovanna Quaratino. La grafica d’autore vestirà l’esclusiva e sostenibile bottiglia celebrativa in Tetra Pak, prodotta in edizione limitata per fiere ed eventi ufficiali. Questo progetto consolida il legame storico di Acqua Sant’Anna con l’arte contemporanea e arricchisce il programma di culturalizzazione d’impresa che ha già visto collaborazioni con grandi maestri come Marco Lodola, Silvano Pupella, Alessandro Ciffo, Razzia e Ugo Nespolo.
La strategia di comunicazione si amplia con una importante campagna pubblicitaria pianificata internamente dalla Direzione Marketing di Acqua Sant’Anna. Dal 20 luglio fino alla fine del mese, con un picco di visibilità il 26 luglio, giorno di Sant’Anna, una campagna stampa è presente sui principali quotidiani nazionali e sui quotidiani e periodici locali del Piemonte, territorio d’origine del marchio.
Parallelamente, una campagna radio è on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali, assicurando una copertura crossmediale ampia e coordinata. La comunicazione radio valorizza l’onomatopea “glu glu glu”, che richiama il suono dell’idratazione, ed è accompagnata dall’ormai celebre jingle realizzato dalla cantautrice Gisella Cozzo, caratterizzato da un ritmo allegro e immediatamente riconoscibile. La realizzazione e pianificazione sono curate internamente dall’azienda.
In particolare l’emittente LatteMiele, durante la giornata del 26 luglio, propone agli ascoltatori uno speciale itinerario musicale ripercorrendo i momenti clou dei 30 anni di Acqua Sant’Anna: ogni tappa regala un brano selezionato ispirato proprio dalla storia dell’azienda, da “Sei nell’anima” di Gianna Nannini a “Montagne Verdi” di Marcella Bella, da “Si può dare di più” di Enrico Ruggeri, Gianni Morandi e Umberto Tozzi ad “A modo tuo” di Elisa, da “Sì, viaggiare” di Lucio Battisti a “Sei un mito” degli 883.
Infine, la narrazione prosegue sui canali social di Acqua Sant’Anna con creatività realizzate in collaborazione con l’agenzia Dunter. L’obiettivo è raccontare i 30 anni dell’azienda in un sorso: numerose mini pillole per ripercorrere l’incredibile viaggio di un’azienda divenuta un modello di business e di un brand diventato iconico, un viaggio fatto di volti, di luoghi e di passioni condivise.
Il cuore creativo dell’intera operazione è racchiuso nel claim della campagna: “Nata trent’anni fa. Pura come il primo giorno”. Un messaggio chiaro che unisce la celebrazione della storicità aziendale alla promessa di immutata purezza e qualità che da sempre contraddistingue Acqua Sant’Anna.
“Celebrare trent’anni di successi significa per noi ringraziare chi ha reso grande Acqua Sant’Anna ed è per questo che abbiamo voluto dare massima risonanza a questo traguardo con una campagna adv di grandissimo impatto” – dichiara Cristiana Genta, Marketing & Communication Director di Acqua Sant’Anna. “Abbiamo studiato una strategia multicanale che unisce stampa e radio per intercettare target diversi, parlando sia al consumatore storico sia alle nuove generazioni, con un messaggio che riassume la nostra promessa: ‘Nata trent’anni fa. Pura come il primo giorno’. Questa campagna non celebra solo una ricorrenza, ma racconta una storia fatta di passione, coraggio e di quella visione imprenditoriale orientata al futuro che è stata propria di Alberto Bertone e dei soci fondatori. Desideriamo celebrare l’impegno di chi lavora con noi e la fiducia di milioni di consumatori, riconfermando le qualità straordinarie che ci rendono unici: un’acqua di alta quota che sgorga a 1950 metri, con un bassissimo residuo fisso e un livello minimo di sodio, ideale anche per i più piccoli. Con questa pianificazione integrata vogliamo far arrivare la nostra gratitudine e la nostra promessa di purezza direttamente nelle case di tutti gli italiani.”
