Effie Worldwide ha pubblicato oggi l’Effie Index® 2025 (effieindex.com), la classifica mondiale di riferimento sull’efficacia del marketing. Giunto alla sua quindicesima edizione, l’Indice premia i professionisti del marketing, i brand, le agenzie e I network all’origine dei lavori più efficaci a livello mondiale, attingendo dai progetti finalisti e vincitori presentati ai concorsi Effie Awards a livello regionale, nazionale e globale.
Le classifiche di quest’anno riflettono un panorama del marketing in cui l’efficacia è determinata da una combinazione di piattaforme di brand consolidate, rilevanza culturale ed esecuzione rigorosa. Dai nomi internazionali più noti ai leader regionali emergenti, l’Index 2025 mette in luce le organizzazioni che ottengono risultati aziendali misurabili e definiscono gli standard di efficacia di marketing a livello mondiale.
“La classifica del 2025 racconta una storia avvincente sull’efficacia del marketing oggi”, ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. “Accanto a molti dei brand e delle organizzazioni più rinomate del settore, vediamo nuovi arrivati e leader emergenti che dimostrano come un marketing efficace possa nascere ovunque. L’efficacia non è definita dalle dimensioni, dal budget o dalla posizione geografica: è guidata da idee che creano un impatto reale. Ci congratuliamo con tutti i marketer, le aziende, le agenzie e i network classificati quest’anno per aver definito lo standard di efficacia in tutto il mondo”.
La classifica di quest’anno comprende i finalisti e i vincitori degli Effie Awards selezionati nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2025 e il 31 dicembre 2025.
I professionisti del marketing più efficaci
Top 5: Unilever, McDonald’s, AB InBev, PepsiCo, Nestlé
Nel 2025 Unilever ha conquistato il primo posto in classifica, al suo terzo anno tra i primi tre operatori di marketing a livello mondiale. McDonald’s si è aggiudicato il secondo posto grazie a un altro anno di ottimi risultati, mentre AB InBev è rimasta tra i più efficaci operatori di marketing al mondo, al terzo posto. PepsiCo ha mantenuto la sua presenza di lunga data tra i leader, al quarto posto, mentre Nestlé ha completato la top five.
I brand più efficaci
Top 5: McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove, IKEA
McDonald’s si è aggiudicato ancora una volta il titolo di brand più efficace al mondo, per il quinto anno consecutivo, consolidando il proprio straordinario primato in termini di efficacia. Burger King è salito al secondo posto grazie a un anno di risultati eccezionali, mentre la catena di distribuzione ucraina Silpo ha ottenuto una delle performance più notevoli dell’anno, posizionandosi al terzo posto a livello mondiale. Dove e IKEA completano la top five, a dimostrazione dell’ampiezza del marketing efficace in tutte le categorie e in tutti i mercati.
Le holding più efficaci
Top 5: Omnicom, WPP, Interpublic Group (IPG), Publicis Groupe, Havas
Omnicom ha mantenuto per il terzo anno consecutivo il primato di holding pubblicitaria più efficace a livello mondiale, confermando una serie di ottimi risultati in tutte le sue agenzie e in tutti i mercati. WPP si è aggiudicata il secondo posto, seguita da Interpublic Group (IPG) al terzo. Publicis Groupe si è classificata al quarto posto, mentre Havas è entrata quest’anno nella top five mondiale.
I network di agenize più efficaci
Top 5: Leo, McCann Worldgroup, Omnicom Media Group, BBDO Worldwide, Ogilvy
Nel 2025 Leo si è affermata come il network di agenzie più efficace al mondo, grazie a risultati eccellenti ottenuti in diverse regioni e categorie. McCann Worldgroup si è classificata ancora una volta al secondo posto, confermando la sua solida tradizione di efficacia, mentre Omnicom Media Group si è aggiudicata il terzo posto. BBDO Worldwide e Ogilvy hanno completato la top five, a riprova della continua forza dei network di agenzie interconnesse a livello globale.
Le agenzie più efficaci
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazil), Leo Burnett (Mumbai, India), Banda agency (Kyiv, Ukraine), SANCHO BBDO (Bogotá, Colombia), McCann (Tel Aviv, Israel)
A livello di sedi locali, AlmapBBDO di San Paolo, in Brasile, ha mantenuto per il terzo anno consecutivo il primato di agenzia più efficace al mondo. Leo Burnett Mumbai è salita al secondo posto, evidenziando la continua influenza dell’India nel panorama dell’efficacia globale. L’agenzia Banda di Kiev ha ottenuto un impressionante terzo posto, seguita da SANCHO BBDO a Bogotá e McCann Tel Aviv, sottolineando la natura sempre più globale della leadership nell’efficacia del marketing.
Le agenzie indipendenti più efficaci
Top 5: Banda agency (Kyiv, Ukraine), Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, United States), The Womb (Mumbai, India), Helium Marketing Services Co (Dubai, United Arab Emirates), Rafineri (Istanbul, Türkiye) and Reuveni Pridan (Bnei Brak, Israel)
Una delle storie più significative dell’Index di quest’anno è l’ascesa dell’agenzia Banda. L’agenzia indipendente con sede a Kiev non solo si è aggiudicata il titolo di agenzia indipendente più efficace al mondo, ma si è anche classificata al terzo posto tra tutte le agenzie a livello globale e al primo posto nella classifica delle agenzie europee. Mischief @ No Fixed Address si è aggiudicata il secondo posto tra le agenzie indipendenti, seguita da The Womb a Mumbai e Helium Marketing Services Co Dubai. Rafineri a Istanbul e Reuveni Pridan a Bnei Brak hanno ottenuto il quinto posto a pari merito, completando la lista dei leader globali.
Classifiche regionali 2025
Asia-Pacifico
PepsiCo (marketer), McDonald’s (brand), Publicis Groupe (holding), Leo (network di agenzie), Leo Burnett Mumbai (agenzia), The Womb (agenzia indipendente).
Europa
McDonald’s (marketer), McDonald’s (brand), Omnicom (holding), Leo (network di agenzie), Banda agency (agenzia), Banda agency (agenzia indipendente).
America Latina
AB InBev (marketer), Burger King (brand), Omnicom (holding), BBDO Worldwide (network di agenzie), AlmapBBDO (agenzia), Valor Group (agenzia indipendenete).
Medio Oriente e Africa
Unilever (marketer), OMO and Puck (brand – ex aequo), Omnicom (holding), McCann Worldgroup (network di agenzie), Helium Marketing Services Co Dubai (agenzia), Helium Marketing Services Co (agenzia indipendente).
Nord America
L’Oréal e Molson Coors (marketer – ex aequo), CeraVe e Change the Ref (brand – ex aequo), Interpublic Group (IPG) (holding), Ogilvy (network di agenzie), Mischief @ No Fixed Address (agenzia), Mischief @ No Fixed Address (agenzia indipendente).
Per visualizzare la classifica completa e saperne di più su come viene stilata, visitate il sito effieindex.com.
