La soluzione integra programmatic buying, audience segmentation e attribution avanzata per misurare reach, conversioni e comportamento cross-device, offrendo insight evoluti sull’impatto reale delle campagne
Adlook, piattaforma indipendente di media buying per l’open internet, presenta Smart-CTV by Adlook, la propria soluzione avanzata per l’attivazione e la misurazione delle campagne Connected TV, progettata per offrire ai brand una lettura più evoluta dell’impatto generato dalle campagne lungo il percorso utente cross-device.
In un ecosistema media sempre più frammentato e caratterizzato dalla moltiplicazione dei touchpoint digitali, la Connected TV sta assumendo un ruolo centrale nelle strategie di comunicazione dei brand grazie alla capacità di combinare qualità dell’esperienza, ampiezza di reach e precisione data-driven. Tuttavia, la crescente rilevanza del canale rende sempre più necessario disporre di strumenti in grado non solo di attivare campagne in ambienti altamente qualitativi, ma anche di comprendere come l’esposizione su CTV influenzi il comportamento degli utenti sugli altri dispositivi.
Smart-CTV by Adlook nasce con l’obiettivo di rispondere a questa esigenza attraverso un’infrastruttura che integra programmatic buying, interest-led audience segmentation, KPI performance optimisation e funzionalità avanzate di cross-channel measurement. La soluzione consente ai brand di pianificare campagne Connected TV in modo più evoluto, valorizzando sia la qualità dell’inventory sia la capacità di leggere il contributo della CTV all’interno dell’intero ecosistema media.
L’offerta Adlook in Italia è resa possibile grazie a collaborazioni con alcuni tra i principali editori premium, che consentono di attivare inventory ad alto valore e formati impattanti pensati per massimizzare attenzione, qualità dell’esperienza e performance.
Uno degli elementi centrali della soluzione riguarda il framework proprietario di cross-device attribution sviluppato da Adlook. La tecnologia consente di collegare l’esposizione pubblicitaria su Connected TV alle successive visite sul sito dell’inserzionista, offrendo una visione deduplicata e cross-canale della reach e delle conversioni generate dalla campagna.
Il modello si basa sulla raccolta e normalizzazione di segnali IPv4 e IPv6 provenienti sia dalle impression CTV sia dai tag presenti sul sito dell’inserzionista. Attraverso la costruzione di chiavi household ad elevata precisione, la soluzione è in grado di identificare e collegare in modo aggregato i diversi dispositivi appartenenti allo stesso nucleo domestico, analizzando così le interazioni tra Connected TV, web e mobile. Questo approccio permette di misurare reach incrementale, overlap tra publisher, frequenza cross-device e conversion lift, offrendo insight avanzati sull’efficacia delle campagne e sulla distribuzione dell’esposizione pubblicitaria nel tempo.
Le analisi condotte da Adlook su campagne CTV attivate su diversi mercati e categorie merceologiche mostrano come, in media, tra l’1% e il 5% delle esposizioni Connected TV possa essere associato a visite al sito dell’inserzionista entro una finestra temporale di 14 giorni. Un dato che evidenzia il ruolo sempre più concreto della CTV non solo nella costruzione della notorietà, ma anche nella capacità di stimolare azioni misurabili lungo il funnel.
Oltre alla misurazione delle conversioni, Smart-CTV by Adlook permette di accedere a insight avanzati relativi a reach deduplicata, overlap tra publisher, distribuzione della frequenza e comportamento delle audience nel tempo. Questo consente ai brand di ottimizzare in modo più accurato la pressione pubblicitaria e di comprendere con maggiore trasparenza il contributo dei diversi ambienti CTV all’interno della strategia media complessiva.
In questo scenario, la Connected TV evolve progressivamente da semplice estensione digitale della televisione tradizionale a canale pienamente integrato nelle logiche di attivazione e misurazione omnicanale. La possibilità di collegare exposure e comportamento utente, infatti, apre nuove prospettive nella lettura delle performance media, offrendo agli inserzionisti strumenti più avanzati per interpretare l’efficacia reale delle campagne.
“La Connected TV sta diventando un punto di convergenza sempre più strategico tra branding, qualità dell’esperienza e misurabilità”, commenta Stefano Leccese Renzetti, VP of Sales Italy di Adlook. “Oggi i clienti hanno bisogno di strumenti che permettano di leggere il contributo della CTV all’interno dell’intero ecosistema media e non come un ambiente isolato. Con Smart-CTV by Adlook valorizziamo un approccio che consente di osservare in modo più evoluto la relazione tra esposizione pubblicitaria, reach incrementale e comportamento degli utenti sui diversi dispositivi, offrendo insight concreti per ottimizzare la pianificazione e ottimizzare gli investimenti”.
