Lo storico marchio della tradizione saponiera mediterranea evolve la propria identità visiva e le proprie linee, inaugurando una nuova fase di comunicazione, consumer activation ed espansione.
In un mercato beauty sempre più attratto da autenticità, ritualità e heritage, L’Amande inaugura una nuova fase della propria storia. Nato a Marsiglia nel 1884 all’interno della storica saponeria Garcin & Rabattu e oggi riconosciuto tra le eccellenze italiane del beauty, il brand avvia un percorso di rinnovata contemporaneità che coinvolge identità visiva, assortimento, comunicazione digitale.
Con oltre 140 anni di storia, L’Amande rappresenta uno dei marchi saponieri più antichi al mondo e un patrimonio unico nel panorama della cosmetica italiana: un brand capace di custodire la cultura del sapone e della profumeria mediterranea reinterpretandole oggi attraverso un’estetica più attuale, una visione sensoriale contemporanea e una nuova relazione con il consumatore.
Questo nuovo capitolo nasce anche da un importante lavoro di rebranding sviluppato insieme a Particolare Studio, studio creativo specializzato in branding e comunicazione. L’obiettivo non è stato trasformare il brand, ma renderne più chiari, coerenti e contemporanei i codici distintivi: il savoir-faire artigianale, il linguaggio del profumo, la sensorialità delle formule, la naturalità autentica e il valore della tradizione mediterranea.
Il progetto ha coinvolto il redesign completo dell’identità visiva e delle linee prodotto, attraverso un linguaggio più essenziale, sofisticato e riconoscibile. Il logo — arricchito dalla dicitura “dal 1884” — valorizza la storicità del marchio, mentre il nuovo emblema, un fiore di mandorlo unito ad una piccola mandorla, attraversa il tempo con eleganza e carattere.
“Non volevamo creare una distanza con il passato, ma costruire continuità”, racconta Particolare Studio. “Alcuni brand non hanno bisogno di trasformarsi in qualcos’altro: hanno semplicemente bisogno di ritrovare, con maggiore chiarezza, la propria essenza.”
La nuova fase del brand si inserisce all’interno del crescente trend internazionale dell’heritage beauty, che vede protagonisti marchi storici capaci di reinterpretare il proprio patrimonio culturale attraverso codici più attuali, esperienze sensoriali evolute e nuove modalità di dialogo con il consumatore.
“In un panorama beauty sempre più saturo di novità effimere, autenticità e memoria diventano elementi distintivi e aspirazionali”, commenta Valeria Dehò, CMO di Naturalia Tantum. “Oggi il consumatore ricerca brand credibili, con una storia reale e un’identità riconoscibile. L’Amande possiede questi codici in modo naturale e autentico. Il lavoro sviluppato sul brand ha coinvolto non solo l’evoluzione della visual identity, ma anche un’importante revisione delle linee e delle formule, oggi rese più contemporanee, essenziali ed efficaci, in linea con i nuovi bisogni del mercato e con una sensibilità crescente verso naturalità, sostenibilità e qualità sensoriale. Parallelamente, abbiamo scelto di rafforzare l’universo olfattivo del brand, espandendo l’asse fragranze come elemento strategico della nuova identità L’Amande.”
Il nuovo universo L’Amande si articola in cinque linee che presidiano le principali categorie del personal care — corpo, viso, bambino, uomo e fragranze — attraverso formule aggiornate, texture sensoriali e un’estetica più coerente e riconoscibile.
Marseille celebra la tradizione saponiera mediterranea del brand con rituali corpo essenziali ispirati alle origini marsigliesi di L’Amande, partendo dall’ingrediente chiave dell’olio di mandorle dolci. Heritage reinterpreta il linguaggio della profumeria artistica con bagni doccia e saponi dal pack dal fascino vintage. Enfant, storica linea dedicata ai più piccoli, evolve con formule ancora più attente a delicatezza e sicurezza, mentre Homme propone una visione contemporanea della cura maschile tra efficacia, eleganza e identità olfattiva.
A rappresentare la nuova anima più sensoriale e lifestyle del brand è invece Latte, una collezione viso, corpo e fragranze ispirata al trend “milky”, caratterizzata da texture cremose, accordi gourmand e formule avvolgenti che trasformano il gesto quotidiano della cura in un rituale di comfort e benessere.
L’Amande conferma così la propria capacità di evolvere senza perdere il legame con la propria storia: un marchio che custodisce tradizione, cultura del sapone e savoir-faire artigianale reinterpretandoli oggi attraverso una visione beauty più contemporanea e rilevante.
