Grazie a una reach globale di oltre 400 milioni di famiglie e al nuovo ecosistema “CTV Active Stream”, Azerion trasforma lo spettatore passivo in un giocatore attivo, azzerando la distrazione del secondo schermo.
Azerion, piattaforma leader nel panorama del digital advertising e dell’intrattenimento multimediale, annuncia ufficialmente il lancio di CTV Active Stream, la nuova e rivoluzionaria offerta di soluzioni che unisce Connected TV e Gaming. L’obiettivo è risolvere uno dei più grandi dilemmi del marketing moderno: la frammentazione dell’attenzione causata dal fenomeno del “secondo schermo”.
Oggi la CTV unisce l’impatto visivo del grande schermo domestico alla precisione del targeting digitale. Tuttavia, la distrazione è diventata la norma: secondo i dati Nielsen, durante i break pubblicitari ben l’88% degli spettatori multitasking utilizza un secondo dispositivo (smartphone o tablet), riducendo drasticamente l’efficacia dei messaggi dei brand.
La svolta di “CTV Active Stream”: l’Attenzione Attiva
Per rompere questo pattern di distrazione, il network CTV Active Stream propone un cambio di paradigma radicale: portare il gaming nativo sulla Connected TV. Integrando i brand con formati video Preroll all’interno di esperienze di gioco fruibili direttamente tramite telecomando o smartphone, lo spettatore viene trasformato in un utente operativo, focalizzato e con le “mani sul telecomando”.
I risultati parlano chiaro: secondo il CTV Engagement Study condotto da Amplified Intelligence e Azerion, il gaming su CTV garantisce un tasso di attenzione del 95%, un valore 3.4 volte superiore rispetto alla TV lineare tradizionale (ferma al 28%) e nettamente più alto rispetto ai formati CTV In-Content Video (52%). Con una durata media della sessione di gioco di 19 minuti, il co-viewing nei pomeriggi e nei weekend si trasforma grazie a CTV Active Stream in un momento di engagement reale e non di mera esposizione.
Un ecosistema Premium e un potenziale di mercato massivo
Il mercato del gaming su CTV è in forte espansione e conta già tra i 500 e i 600 milioni di giocatori attivi a livello globale. L’ecosistema CTV Active Stream offre una distribuzione capillare che raggiunge oltre 400 milioni di famiglie nel mondo attraverso partnership con i player tecnologici più affidabili:
- Smart TV e piattaforme Top: Samsung TV Plus, Sky / Sky Glass, LG Channels, Fire TV, Android TV, Hisense, Sony, Vizio e molte altre.
- Titoli Premium: Integrazioni video all’interno di giochi iconici e amati come Tetris, Sponge Bob, Pac-Man, World Poker Tour (WPT), Chess Online, Snake e Hill Rider.
Targeting di massima precisione: oltre le macro-regioni
Abbandonando la rigidità della TV classica, le soluzioni di CTV Active Stream by Azerion acquisiscono la flessibilità del digital display attraverso quattro pilastri di targetizzazione:
- Socio-Demografica: Isolamento di cluster specifici come le “Famiglie con bambini” (ideale per FMCG, Toys ed Entertainment) o “Young Professionals / Gen Z”.
- Comportamentale (Living Personas): Segmentazione dinamica basata sulle abitudini di fruizione e frequenza di gioco (es. “Night Gamers” o “Weekend Streamers”).
- Geotargeting Granulare via CAP: Possibilità di pianificare campagne iper-locali a livello di singolo Codice di Avviamento Postale, escludendo le aree fuori target logistico (ideale per Retail, Automotive e Franchising).
- Contextual Targeting: Perfetta armonia tra brand e contesto di gioco. Mostrare l’annuncio di un marchio automotive durante un gioco di corse aumenta il ricordo del brand del 40%.
“E’ indubbio che la TV connessa sia ormai diventata mainstream, tanto da porre problemi di saturazione e affollamento pubblicitario” commenta Luigi Di Costanzo, Business Development Directordi Azerion. “L’inventory incrementale offerta da CTV Active Stream è la chiave strategica per superare questo limite. Essendo un’attività ‘hands-on’ che richiede coordinazione e attenzione visiva costante, garantiamo che gli occhi degli utenti restino incollati sul primo schermo per l’intera durata della sessione, offrendo ai brand un’efficacia e una memorabilità senza precedenti sul grande schermo di casa.”
