Mielizia è il brand di CONAPI, la cooperativa che rappresenta la più grande filiera del miele in Italia, unendo più di 600 apicoltori e apicoltrici “custodi” di oltre 5 miliardi di api e “coltivatori” di biodiversità. In occasione di RiminiWellness – Italian Exhibition Group, LDB Advertising ha accompagnato Mielizia nel portare la sua energia naturale nel punto più strategico della città: la Stazione di Rimini, primo snodo di arrivo per migliaia di sportivi e appassionati di benessere diretti in Fiera.
Da qui nasce “Keep on moving”, una campagna OOH che invita a non fermarsi, a continuare a muoversi e ad affrontare ogni performance con la giusta energia naturale. La campagna, on air dall’inizio della manifestazione fino a 10 giorni dopo la chiusura, si articola in due soggetti pensati per dialogare in modo diretto con un pubblico in movimento: una corsa, una pedalata, un gesto semplice che richiede un boost immediato e naturale, quello di SportPocket di Mielizia.
La stazione come gate strategico.
La scelta della Stazione di Rimini non è casuale: rappresenta il primo contatto visivo con la città e il punto in cui l’attenzione del pubblico è massima. LDB ha trasformato questo luogo in un vero “gate” narrativo, capace di introdurre il brand e guidare i visitatori verso la loro destinazione. L’approccio non è stato massivo, ma chirurgico: presidiare il momento esatto in cui il target è più ricettivo, intercettandolo nel suo flusso naturale di arrivo.
SportPocket di Mielizia come alleato della performance.
RiminiWellness è il luogo dove il movimento incontra l’innovazione. In questo scenario, Mielizia non si presenta come semplice sponsor, ma come partner della performance: un supporto naturale, immediato e autentico. SportPocket di Mielizia, la linea di miele italiano e mix di prodotti dell’alveare, diventa il simbolo di un’energia pulita, pensata per chi affronta una sfida personale, supera un limite o cerca un sostegno concreto durante l’attività fisica. Un messaggio che parla direttamente agli sportivi orientati alla performance.
Un dialogo diretto con i due target chiave.
Mirato a runner e sportivi orientati alla prestazione, il soggetto “Running” parla a chi cerca nell’alimentazione un supporto reale e immediato. Un messaggio diretto, energico, che intercetta il bisogno di una carica naturale durante l’attività.
Pensato per ciclisti e amanti dell’equilibrio sport-natura, il soggetto “Cycling” si rivolge a chi vive lo sport come armonia e predilige prodotti autentici, sostenibili e legati alla filiera italiana. Un pubblico che riconosce nel binomio natura-sport un valore imprescindibile.
Una regia OOH ad alta precisione.
LDB è riuscita leggere il contesto, interpretare i flussi e trasformare un semplice spazio di transito in un punto di ingaggio attivo. L’agenzia insieme al cliente ha lavorato con un approccio integrato, unendo analisi del territorio, creatività e una pianificazione OOH mirata, capace di intercettare il pubblico nel momento di massima attenzione e convertirlo in movimento verso la Fiera.
Questa operazione conferma la solidità del metodo LDB: una combinazione di visione strategica, cura del dettaglio e capacità di costruire percorsi narrativi che collegano brand, persone e luoghi.
