Si è svolta lunedì 20 aprile, negli spazi di Joey’s Place di Via Francesco de Sanctis 40 a Milano, la cerimonia di premiazione della 27ª edizione dell’Interactive Key Award, il riconoscimento dedicato alla comunicazione pubblicitaria all digital del Gruppo Media Key che si riconferma punto di riferimento per gli addetti ai lavori e uno dei premi italiani più longevi del settore. Agenzie creative e media, brand, aziende e professionisti della comunicazione si sono dati appuntamento in quella che è diventata, edizione dopo edizione, una vera e propria occasione di incontro e confronto per l’intera community del digital advertising italiano.
L’evento – condotto dallo speaker di R101 Fabio De Vivo e patrocinato da IAB Italia – è stato realizzato grazie al supporto di FRAMEN, Teads, Paprika Software, KReady e in partnership con Perfetti Van Melle, Astoria Wines e la casa di produzione Visionaria Film.
Un premio che misura il polso del settore
La serata è stata l’occasione non solo per premiare i progetti più creativi e innovativi ma anche per dare forma al futuro della comunicazione online, stimolando l’innovazione e la qualità tecnica ed estetica. Il premio copre l’intera filiera della comunicazione digitale – dai progetti web alle campagne social, fino all’Influencer Marketing e agli usi più innovativi dell’Intelligenza Artificiale – restituendo ogni anno una mappatura completa di quanto di meglio il mercato italiano sappia esprimere.
I vincitori dell’edizione 2026
Un plauso va alle campagne vincitrici che si sono distinte per l’originalità dell’approccio creativo, per il grado di innovazione e per la capacità di creare connessioni rilevanti ed emotivamente coinvolgenti con le persone, valutate da una giuria composta da specialisti del settore, giornalisti di autorevoli testate, docenti universitari ed esperti di comunicazione.
Food and Beverage – premio attribuito alla campagna Momenti Iconici (soggetto: La battitura), cliente Consorzio del Formaggio Parmigiano Reggiano, agenzia Open Influence
Beauty and Healthcare – premio attribuito alla campagna Geometria del Brufolo, cliente Soco, agenzia Tunnel Studios
Fashion and Luxury – premio attribuito alla campagna Ceramica Sant’Agostino, cliente Ceramica Sant’Agostino, agenzia Websolute
Finance – premio attribuito alla campagna Postepay Everyday (multisoggetto), cliente Poste Italiane, agenzia SUPERHUMANS
Siti Corporate – premio attribuito al progetto The Weight Is Over, cliente Tecnica Group (brand Blizzard – Tecnica), agenzia MAPO STUDIO
Sustainability, No Profit, CSR – premio attribuito alla campagna Siamo tutt* Margherita, cliente IED Milano, agenzia pe.pe agency
Arte e Cultura – premio attribuito al progetto MUDEMverse (Digital Game su piattaforma Roblox), cliente Museo della Moneta Banca d’Italia, agenzia Melazeta
Best Use of AI in Adv Image & Video Generation – premio attribuito alla campagna Pandina. La prima campagna AI-driven nella storia di Fiat, cliente Stellantis Europe, agenzia Triplesense Reply
Campagne Integrate Multimediali – premio attribuito alla campagna Ora è il momento di tifare per loro (soggetto: Milano Cortina 2026), cliente Intesa Sanpaolo, agenzia Accenture
Campagne Integrate Digitali – premio attribuito alla campagna TIM Rebranding, cliente TIM, agenzia Havas Milan
Branded Entertainment & Webseries – premio attribuito alla web serie Palla alle ragazze, cliente UniCredit Allianz Assicurazioni, agenzia EY Studio+
Spot TV e Web – premio attribuito alla campagna Manchi solo tu (soggetto: Aperitivo), cliente Alpitour, agenzia Triplesense Reply
Social Media Strategy – premio attribuito alla campagna La Spinta (soggetto: Yeti), cliente Stellantis, agenzia Publicis Collective
Influencer Marketing – premio attribuito alla campagna Coloplast Live, cliente Coloplast, agenzia Golden Eggs Agency
Premio Speciale ‘Full Funnel Strategy’ – Intarget
Excellence Key Award – Gruppo Digitouch
Excellence Key Award – Digital Angels
I trend di un’industria in trasformazione
Il palmarès di questa 27ª edizione racconta un settore in profonda evoluzione, attraversato da alcune direttrici molto chiare. La più evidente è l’affermazione dell’Intelligenza Artificiale generativa come strumento creativo a tutti gli effetti: il premio Best Use of AI vinto da Fiat con Pandina non è solo un caso isolato, ma il segnale di un’industria che sta integrando le tecnologie AI nei processi produttivi delle grandi campagne, fino alla televisione. Un cambio di passo rispetto alle edizioni precedenti, in cui l’AI era ancora percepita come sperimentazione di nicchia.
Emerge con forza anche la vocazione alla narrazione complessa: le campagne premiate nelle categorie integrate – da Intesa Sanpaolo con Milano Cortina 2026 a TIM con il suo rebranding – mostrano brand disposti a investire in architetture comunicative articolate, capaci di tenere insieme TV, digital e social in un’unica regia strategica. Allo stesso tempo, il premio a Banca d’Italia per il progetto su Roblox segnala come anche le istituzioni più tradizionali stiano cercando un dialogo autentico con le generazioni digitali native, scegliendone i territori – i mondi virtuali, i videogiochi – come arena di comunicazione. Sul fronte dei valori, la presenza di campagne legate alla sostenibilità, all’inclusione e al sociale non è più confinata a categorie laterali: il premio a Siamo tutt* Margherita e quello a Coloplast Live testimoniano che i brand più attenti sanno costruire comunicazione significativa anche su temi complessi, senza scivolare nella retorica.
Un riconoscimento che guarda avanti
Giunto alla sua 27ª edizione, l’Interactive Key Award continua a svolgere una funzione che va oltre la semplice premiazione: è uno specchio del settore, uno strumento di orientamento per chi opera nella comunicazione digitale italiana. Un evento annuale fondamentale per chi lavora nel mondo dell’advertising e per i brand più all’avanguardia. In un panorama sempre più frammentato, in cui i confini tra creatività, tecnologia e distribuzione si fanno ogni anno più labili, il premio mantiene la sua utilità proprio perché guarda al tutto: non premia solo l’idea creativa, ma la capacità di tradurla in efficacia comunicativa, di misurarsi con gli obiettivi e di innovare senza perdere di vista il pubblico.
