Dispensa Emilia raddoppia il budget media per supportare la sua espansione – sono già 56 i ristoranti della catena – e lancia il nuovo pay-off “Il momento buono di oggi”. Il claim unisce i punti di forza della proposta del brand emiliano – tradizione, immediatezza, convivialità e gusto – ai driver di scelta delle persone quando si tratta di mangiare fuori casa, a pranzo o a cena.
L’idea del nuovo posizionamento è stata affidata a KIWI, Part of Uniting Group, che ha vinto l’incarico di rafforzare la brand identity di Dispensa Emilia dopo una gara. La creatività del nuovo spot da 20” ruota attorno a scene di vita reale che celebrano il piacere di concedersi “il momento buono” con i piatti simbolo di Dispensa Emilia.
“Dispensa Emilia ha il potenziale per emergere nell’arena competitiva grazie al suo approccio accogliente, che punta sulla qualità degli ingredienti, sulla tradizione della cucina emiliana e sul piacere di stare a tavola, senza perdere la funzionalità e la rapidità di servizio imprescindibile in questo format unico. Non avendo ancora una copertura nazionale, la connected TV è per noi in questa prima fase la scelta migliore, permettendo di geolocalizzare i passaggi sulle aree di interesse senza alcuna dispersione dell’investimento. Per i ristoranti self-standing, fuori dai centri commerciali, andremo in continuità con le nostre attività di local marketing taylor-made, da sommarsi al media ATL e digitale” commenta Federico Frigieri, CMO di Dispensa Emilia.
“Per immaginare il nuovo percorso del brand, abbiamo scelto di pensare in modo pratico e generoso, proprio come gli emiliani: se nulla migliora la giornata come la buona cucina, allora tutti meritano di assaporare quella dell’Emilia – dichiara Leonardo Bonaccorso, Executive Creative Director di KIWI – In un momento in cui cresce il desiderio di self-treating — il piacere di concedersi un momento di gratificazione autentica — riaffermiamo ciò che da sempre contraddistingue Dispensa Emilia: la capacità di rendere accessibile a tutti un piccolo e gustoso momento di bontà. Un’esperienza resa possibile dal suo format unico, fondato su rapidità e genuinità.”
Chi ha lavorato alla campagna ‘Il momento buono di oggi’
Ecco professionisti e realtà coinvolte per la realizzazione dello spot:
Dispensa Emilia
• Chief Marketing Officer: Federico Frigieri
• Social Media & Digital Specialist: Giulia Menetti
• Local Marketing Manager: Andrea Palmieri
KIWI, Part of Uniting Group
• Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
• Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
• Creative Director: Serena Cirini
• Art Director Supervisor: Mattia Bulagna
• Copywriter Supervisor: Carmen Balestrieri
• Account Director: Davide Andrea Zambelli
• Account Manager: Marianna De Marco
• ADV Specialist: Giovanna Stelitano
• Executive Producer: Guglielmo Fava
Casa di produzione: FAME Productions
• Creative producer: Lorenzo Chiesa
• Production Manager: Stefano Scotti
• Regista: Alessandro Salerno
