Dopo il rinnovo della partnership annunciato a marzo 2026, Yellow Professional e Lotrek presentano Hero Products e Scalp Care, le due campagne realizzate in collaborazione con la digital company per il brand internazionale di hair care del Gruppo Alfaparf Milano.
Il progetto segna l’avvio creativo del terzo anno di collaborazione tra le due realtà e conferma un percorso costruito nel tempo: non una singola attivazione, ma un lavoro continuativo sul posizionamento, sul linguaggio visivo e sulla capacità del brand di parlare a una community globale di stylist e consumer.
Le campagne nascono dal concept “Hair ready. You ready. Everywhere.”, sviluppato a partire da un insight semplice e potente: prendersi cura dei capelli non significa solo completare una routine, ma compiere uno di quei gesti quotidiani che aiutano le persone a sentirsi pronte a vivere a pieno la giornata, prima ancora di uscire di casa.
Da qui la scelta di raccontare i prodotti attraverso corpi in movimento, colti in un momento preciso: quello che precede l’azione. Porte, sportelli, ingressi, cabine e luoghi di passaggio diventano soglie simboliche, spazi di partenza e trasformazione. Lotrek ha tradotto questa visione in una direzione creativa definita “readiness in action”, costruendo un immaginario dinamico, internazionale e volutamente privo di coordinate geografiche riconoscibili.
Una grammatica visiva pensata per esprimere performance, identità e attitudine senza perdere l’energia pop che caratterizza Yellow Professional.
Hero Products, la prima campagna, valorizza alcuni prodotti iconici del brand e lavora sul rapporto tra performance professionale e identità personale. Il racconto si rivolge a un doppio pubblico: da un lato gli stylist, che cercano affidabilità, versatilità e risultati; dall’altro i consumer, che riconoscono nei prodotti Yellow Professional strumenti per esprimere il proprio modo di essere, non solo per prendersi cura dei capelli.
Scalp Care, la seconda campagna, accompagna invece il lancio della nuova linea dedicata al benessere della cute. Un territorio più funzionale, che Lotrek ha scelto di affrontare mantenendo continuità con il linguaggio fresco, pop e dinamico già consolidato nella campagna 2024. Il punto di partenza resta lo stesso: sentirsi pronti comincia anche dalla base, da una cute in equilibrio e da una relazione più consapevole con la propria routine hair care.
Pietro Mandelli – Creative Director di Lotrek
«Tutto il team è stato in grado di scalare ulteriormente a livello strategico e creativo, portando la comunicazione dei prodotti Yellow Professional ad un livello ancora successivo. Al terzo anno di collaborazione continuiamo a trovare grande stimolo e grande valore in questa partnership, cercando sempre soluzioni che ci permettano di elevare costantemente la qualità, in linea con quella che è la ricerca e lo sviluppo dei prodotti del brand.»
Simone Colucci – Chief Growth Officer di Lotrek
«Arrivare al terzo anno di collaborazione con Yellow Professional è per noi motivo di orgoglio ed è la dimostrazione più chiara di come lavoriamo con i nostri clienti: non progetti isolati, ma percorsi di valore che si consolidano nel tempo. Ciò è possibile perché il nostro punto di partenza è lo studio della marca e l’ascolto delle esigenze delle persone a cui si rivolge: è da questa osservazione che costruiamo una direzione creativa capace di evolversi restando riconoscibile. È esattamente ciò che stiamo concretizzando con questo progetto.»
Viola Zanoni – Global Marketing Manager Yellow Professional
«Queste campagne rappresentano un ulteriore passo nell’evoluzione dell’identità visiva di Yellow Professional, rafforzando un linguaggio riconoscibile e coerente a livello globale.»
Le campagne, prodotte da AlbatrosFilm a seguito di una consultazione, sono visibili sui canali digitali del brand, sulle piattaforme social dei principali paesi in cui è presente, in continuità con un linguaggio visivo pensato per parlare a una community globale di stylist e consumer, senza confini geografici riconoscibili.
Credits Lotrek
Creative Director – Pietro Mandelli
Creative Supervisor – Jonathan Regoli
Art Director – Elisa Del Maestro
Creative Supervisor – Giovanni Piragine
Client Manager – Stefano Salvatore
Studios Director – Stefano Bizzarri
Producer – Grazia Li Greci
Casa di Produzione Albatros Film
Executive Producer – Anna Astori
Producer – Alessia Tartaglione
Director – Nicola Martini
DoP – Sirio Vanelli
Mua – Rajan Tolomei
Mua – Aliosha Mussi
Hair-Styling – Gianmario Viganò
Hair-Styling – Cristina Marzo
Styling – Elena Monti
Editing – AlbatrosFilm
Colorist – Lorenzo Ameri
