YAM112003 annuncia l’ingresso di Micael Barilaro nel ruolo di Head of Experiential Branding and Business Innovation e la nascita di una nuova Business Unit focalizzata sull’ideazione e lo sviluppo di esperienze digitali, fisiche e ibride capaci di creare momenti memorabili e culturalmente rilevanti per brand e community.
Il nuovo Innovation Hub opererà all’intersezione tra Experiential Branding e Artificial Intelligence, con l’obiettivo di esplorare nuovi modelli di comunicazione, engagement e relazione tra brand e persone.
Dopo oltre 15 anni di esperienza tra advertising, innovazione digitale e luxury branding, maturati in larga parte all’interno di Gucci, Barilaro porta in YAM112003 un approccio che unisce visione creativa, cultura contemporanea e innovazione tecnologica.
In Gucci ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità fino a diventare Vice President Brand Innovation Ventures guidando progetti pionieristici legati a gaming, metaverso, NFT, digital collectibles ed esperienze immersive, contribuendo all’apertura di nuovi territori espressivi per il brand e fondando un team dedicato all’innovazione.
Negli anni ha inoltre lavorato allo sviluppo della strategia digitale globale del marchio, coordinando progetti internazionali che univano contenuti, tecnologia, e-commerce, community engagement e storytelling, con l’obiettivo di trasformare l’innovazione in una leva concreta di branding e relazione.
Nel suo percorso ha sviluppato partnership nei mondi tech, gaming, arte e cultura, ottenendo riconoscimenti internazionali come la nomina tra i Vogue Business 100 Innovators e diversi Webby Awards per progetti innovativi e branded experiences.
Dalle esperienze immersive ai branded events, passando per gaming, retail experiences, contenuti basati sull’AI e attivazioni culturali, l’obiettivo di Barilaro in YAM112003 è sviluppare progetti capaci di muoversi in modo naturale tra online e offline, trasformando la comunicazione in qualcosa da vivere condividere e ricordare.
L’arrivo di Barilaro si inserisce nel più ampio percorso di evoluzione di YAM112003, che negli ultimi anni ha progressivamente ampliato le proprie competenze integrando creatività, contenuti, entertainment, tecnologia e innovazione.
Attraverso il nuovo Innovation Hub, l’agenzia intende accelerare ulteriormente questo percorso, investendo nello sviluppo di progetti capaci di combinare esperienze fisiche, digitali e strumenti di Artificial Intelligence per generare nuove forme di valore per i clienti.
L’intelligenza artificiale diventa così strumento potente per amplificare i processi creativi, la ricerca strategica e lo sviluppo di nuove esperienze di marca, mantenendo sempre il talento umano e la rilevanza culturale al centro del processo.
“Oggi i brand non competono più soltanto per l’attenzione, ma per la rilevanza culturale e per la memoria emozionale. Stiamo assistendo a un cambiamento profondo: “Brands are becoming Places. Places are becoming Brands”. Le persone cercano sempre più esperienze, relazioni e senso di appartenenza, più che messaggi pubblicitari o nuovi prodotti. In questo scenario, i brand hanno l’opportunità di trasformarsi in piattaforme culturali capaci di generare incontri, conversazioni e momenti significativi. In YAM112003 ho ritrovato l’entusiasmo di esplorare questi territori, creando progetti che uniscono cultura, tecnologia ed esperienza per costruire connessioni autentiche tra brand e community.” commenta Micael Barilaro.
“L’ingresso di Micael rappresenta un ulteriore passo avanti nel percorso di evoluzione di YAM112003 come partner strategico, creativo e produttivo di brand interessati a una comunicazione in grado di generare valore nel business ma, anche, nella vita delle persone. La sua sperienza nel fare sintesi tra innovazione, visione culturale e concretezza progettuale ci permetterà di ampliare il modo in cui accompagniamo i brand nella costruzione di relazioni autentiche e coinvolgenti. Coerenti al nostro modo di vedere la comunicazione: Make Love, Not Ads” dichiara Laura Corbetta, CEO di YAM112003.
