25 strade chiuse al traffico diventano un’opportunità unica per i runner.
Why_Run, il negozio di running per tutti i tipi di runner, lancia una nuova campagna firmata AUGE Communication in occasione delle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina. Con il titolo “Vi ringraziamo per il disagio”, la campagna affronta il tema delle modifiche alla viabilità milanese da un punto di vista inedito: quello di chi corre.
La campagna parte da un dato concreto che riguarderà la città nei giorni degli eventi olimpici: circa 25 strade nel capoluogo milanese saranno chiuse temporaneamente al traffico veicolare per garantire lo svolgimento delle manifestazioni sportive. Un cambiamento significativo nella mobilità urbana, che creerà non pochi disagi agli automobilisti.
È proprio su questo dato che AUGE Communication costruisce il ribaltamento di prospettiva: se per molti automobilisti si tratta di una limitazione, per la community dei runner significa oltre 15 chilometri di strade senza auto. Uno spazio urbano che, per alcuni giorni, cambierà funzione e si trasformerà in un’opportunità unica per chi corre.
Attraverso un visual in bianco e nero, la campagna mostra una città improvvisamente più libera, percorsa da un unico runner al centro della carreggiata. L’headline, con il linguaggio delle comunicazioni istituzionali, trasforma il concetto di “disagio” in un’opportunità.
Questa operazione di real time advertising si inserisce all’interno della strategia di Why_Run di porsi come punto di riferimento per la comunità milanese dei runner.
“Vi ringraziamo per il disagio” sarà visibile a partire dal 12 febbraio attraverso un circuito di affissioni urbane a Milano e verrà amplificata sui canali digitali e nel punto vendita Why_Run.
Credits:
Client: Sportland
Responsabile comunicazione: Giulia Cottino
Agency: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Art Director: Alessandro Borrelli
Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
Junior Art Director: Camilla Cattini
