Cookies Agency crea il nuovo posizionamento di WeWorld e lo lancia con uno spot che spinge all’azione per un mondo più giusto. www.cookiesagency.it
Cookies Agency porta avanti la collaborazione strategico creativa con WeWorld, l’associazione umanitaria che, da oltre 50 anni, è impegnata in 26 Paesi nel mondo in progetti di sostegno a chi si trova in contesti di guerra, a chi subisce gli effetti dei cambiamenti climatici e a chi subisce la violenza di genere.
Dopo la recente campagna che l’agenzia di Francesca Mudanò e Andrea Di Castri ha realizzato per promuovere il WeWorld Festival di Milano e Bologna, ora è il momento del lancio del nuovo posizionamento della ONG.
Frutto di un lavoro strategico e creativo con lo scopo di racchiudere in un’unica proposition – “portiamo al centro chi è ai margini” – un racconto complesso e sfaccettato che include tutte le operazioni umanitarie che l’organizzazione mette in campo negli ambiti e nei contesti più svariati, il posizionamento viene lanciato con uno spot di 30’’ in onda sulle principali emittenti televisive e sui canali digital.
Lo spot, che prende le distanze dal classico linguaggio basato su pietismo e immagini forti, mira a coinvolgere le persone dimostrando come tutti i progetti diWeWorld mettano in pratica i loro ideali e la loro visione del mondo.
In questo modo, il concept “portiamo al centro chi è ai margini” diventa unachiamata all’azione che coinvolge chi crede che un mondo migliore non sia solo possibile, ma necessario. Perché “portare al centro chi è ai margini” significa mettere in pratica i propri ideali in modo consapevole, diventando parte attiva di un progetto che non si limita a gestire le emergenze, ha un obiettivo più ambizioso: costruire un mondo senza margini, dove le persone spesso invisibili al grande pubblico possano trovare la forza e lo spazio per far sentire la propria voce e rivendicare i propri diritti.
“Il tema dei margini è tutt’altro che marginale, perché proprio ai margini che c’è la maggioranza delle persone, spesso invisibilizzata, a differenza di chi occupa il centro. Con il nostro statement non solo vogliamo ribaltare questo status quo, ma soprattutto raccontare sia l’operato di WeWorld, che il suo fine più alto. Sono poche parole, ma estremamente importanti”, ha commentato Francesca Mudanò, CEO ed executive director di Cookies.
“Portare al centro chi è ai margini significa, prima di tutto, passare il microfono quando ne abbiamo il potere. Non si tratta solo di raccontare la storia di bambini, bambine e donne, ma di creare lo spazio affinché possano essere loro stesse a parlare, a raccontare le proprie esperienze e a rivendicare i propri diritti. Con questo spot, invitiamo chi ci segue e chi condivide i nostri valori a diventare parte attiva di WeWorld, contribuendo a rendere i nostri progetti più forti e a costruire insieme un mondo più giusto”, Greta Nicolini, PR & Communication coordinator WeWorld.
Lo spot è stato presentato in anteprima al WeWorld Festival di Bologna, e da oggi è on air su Mediaset, Sky e sui canali social del brand.
Credits:
Cliente: WeWorld
Direttore Comunicazione WeWorld: Andrea Comollo
PR & Communication coordinator WeWorld: Greta Nicolini
Digital coordinator WeWorld: Ludovica Iaccino
Executive Creative Director: Francesca Mudanò, Andrea di Castri
DC: Andrea Dell’Osa
Copywriter: Federica Amadio
Art Director: Deborah Brefaro, Berardo Di Ferro
Client Service Director: Francesca Amami
Account: Dalila Rivieccio
Head of Social: Matteo Villa
Content Manager: Gaia Mascellino
