Culligan, leader globale nelle soluzioni per la filtrazione dell’acqua pensati per la casa, per il lavoro e per il tempo libero, per la prima volta in oltre 85 anni di storia lancia una campagna globale unificata. Il progetto, curato dall’agenzia creativa americana Highdive, segna un cambio di passo strategico per il brand, allineando tutte le unità aziendali in un’unica piattaforma rivolta al consumatore, che sarà veicolata in Italia su YouTube, LinkedIn e i canali Meta.
È solo acqua, finché non è Culligan: il claim della nuova campagna racconta proprio come le soluzioni Culligan abbiano la capacità di trasformare l’acqua che beviamo in un’esperienza speciale, un momento di benessere, un gesto semplice ma ricco di significato. Quando si sceglie l’acqua Culligan, accade infatti qualcosa di straordinario e l’acqua diventa qualcosa di più: più pura, più sicura, più buona. Con la filtrazione certificata Culligan, l’acqua non si beve soltanto, ma si ama davvero. Ecco perché il marchio Culligan è sempre accompagnato dalla frase Water You Love.
La campagna è stata lanciata negli Stati Uniti in aprile e da maggio ha iniziato a essere distribuita in Europa, arrivando ora anche in Italia. Il suo concept si basa su una semplice e potente intuizione del consumatore: non ci si rende conto di quanto qualcosa sia di bassa qualità finché non si sperimenta qualcosa di migliore.
Mettendo in risalto l’acqua di qualità superiore, il progetto valorizza due prodotti di punta di Culligan, i sistemi a osmosi inversa per la casa e i refrigeratori senza bottiglia per l’ufficio. La campagna affronta l’obiettivo principale del marchio: aumentare la consapevolezza e il desiderio di un simile sistema di filtrazione a livello globale, rivolgendosi sia al pubblico residenziale sia a quello business-to-business.
Sistemi di filtrazione per avere acqua più pulita, più sana, più buona
L’obiettivo è sensibilizzare i consumatori nei confronti della qualità dell’acqua. Culligan è un’azienda di servizi affidabile su cui poter contare per avere acqua più pulita, più sicura e più buona. Prediligere i sistemi di filtrazione Culligan è una scelta sostenibile e virtuosa sia per le persone sia per l’ambiente, perché riduce notevolmente l’acquisto e il consumo di bottiglie d’acqua venduta in plastica monouso.
“Quando l’acqua del rubinetto ha un bell’aspetto, nessun odore e un buon sapore, le persone danno per scontato che sia semplicemente così. In realtà si possono nascondere contaminanti come batteri, piombo, microplastiche, prodotti farmaceutici, arsenico, mercurio, PFAS e altro ancora” – afferma Francesca Biagini, Marketing Director Culligan Italy – “Grazie alla scelta consapevole di installare in ufficio, a casa o nel proprio locale un sistema di filtrazione Culligan a rete idrica, l’acqua del rubinetto diventa più sicura, più pura e più buona”.
Il mercato italiano e la percezione di acqua di qualità
La consapevolezza dei consumatorisulle caratteristiche dell’acqua filtrata come buona e sicura varia da paese a paese: in Italia sfiora il 100%, una percentuale nettamentepiù alta rispetto alla media degli altri paesi europei che è circa del 70%.I consumatori italiani credono in generale che l’acqua filtrata sia migliore di quella del rubinetto perché ha un sapore migliore (27%) e perché rappresenta una scelta più green (39%).
Per considerare l’acqua filtrata come premium, gli italiani attribuiscono importanza alla purezza, all’igiene, alla qualità e alla sostenibilità.
