Vesper Milano, agenzia creativa specializzata in Creative Direction, Production & Event Management, ha guidato il lancio del primo store monomarca Birkenstock in Italia, situato nel cuore di Brera, quartiere simbolo di design e innovazione milanese.
L’agenzia ha seguito ogni fase del progetto, dalla definizione della strategia e creatività di lancio fino alla produzione e organizzazione degli eventi, affermandosi come partner chiave di Birkenstock per un debutto che unisce heritage, lifestyle e innovazione.
Il concept e la campagna “Gli Artigiani di Milano”
Al centro della direzione creativa di Vesper Milano, la campagna “Gli Artigiani di Milano”, dedicata alla città e alla sua anima più autentica: quella dei suoi artigiani.
Se Roma custodisce il peso della storia, Milano è il cuore pulsante della contemporaneità italiana — dove tradizione e innovazione si incontrano, e l’artigianato non dà forma solo agli oggetti, ma anche agli stili di vita. Gli Artigiani di Milano racconta una selezione curata di creativi milanesi — chef, artisti, musicisti, architetti — che oggi stanno ridefinendo il significato stesso dell’essere artigiani. Questi protagonisti incarnano un equilibrio tipicamente milanese tra radici e visione, qualità e intenzione. La campagna è stata interamente realizzata a Brera, ritraendoli in alcuni dei loro luoghi all’aperto preferiti — tra strade silenziose e giardini nascosti — tutti all’interno del quartiere che ospita il nuovo store Birkenstock.
La campagna si è concretizzata in una poster campaign OOH e in contenuti digitali diffusi anche attraverso i canali social del brand
Soft Opening e 3-Day Experience dedicata
Il lancio è stato anticipato dal soft opening a luglio, con un evento discreto che ha accolto i primi visitatori nello store.
A settembre, Vesper Milano ha ideato e prodotto una 3-day experience immersiva per stampa, KOL e ospiti selezionati, articolata in più momenti esclusivi:
- Foraging Workshop con il foraging expert Alessandro Di Tizio, un laboratorio urbano tra natura e design, concluso con un aperitivo presso Erba Brusca.
- Botanica Fantastica Dinner all’interno dell’Orto Botanico di Brera, una cena intima curata dalla food artist Mimosa e dal foraging expert Di Tizio, arricchita da una live performance dell’artista e musicista Francesca Heart.
- In-Store Wine Tasting con Michele Di Liguoro, ex chef di Rovello 18, che ha accompagnato i presenti in un percorso di degustazione con storytelling legato alla memoria del luogo.
- Sculpture Buffet & Sound, un evento instore per oltre 150 ospiti con DJ set di Santa Maria Sound Studio e un aperitivo ispirato alle forme del plantare Birkenstock .
In-Store Creations
Parallelamente, Vesper Milano ha curato le installazioni permanenti nello store:
- Le sculture di Gianluca Brando, reinterpretazione scultorea del piede anatomico in ceramica.
- L’installazione interattiva “Walk With Me”, che racconta percorsi personali attraverso Milano con i KOL Frederik De Wachter e Fabiana Fierotti.
- La collaborazione con Older Studio per una borsa grembiule trasformabile in edizione limitata, distribuita durante il lancio . Una regia creativa integrata Dalla direzione creativa alla produzione esecutiva, fino al coordinamento degli eventi, Vesper Milano ha orchestrato un progetto integrato capace di raccontare Birkenstock attraverso esperienze autentiche e immersive, radicate nel tessuto culturale e artigianale milanese.
