Ogni partita dell’AS Roma vissuta all’Olimpico è un’emozione fatta di immagini, suoni e sensazioni indescrivibili. Tutte le volte come se fosse la prima. Alla domanda: “Cosa significa tifare la Roma all’Olimpico?”, la risposta non è facile, anche per il più sfegatato dei tifosi. In poche parole? Non si può spiegare. Da qui è nato “Nun se pò spiegà”, il progetto che ha trasformato il modo di dire “romanista” nella line e concept delle campagne abbonamenti AS Roma 2024/25, realizzato insieme a We Are Social.
L’inno “Roma, Roma” cantato a squarciagola da oltre 60.000 persone, gli spalti pieni di bandiere e sciarpe sventolanti, i boati nei momenti decisivi, l’elettricità palpabile nello stadio e nella città. Si può cercare di trovare le parole per raccontarlo, ma tifare per i “giallorossi” dal vivo è qualcosa che non si può definire, ma solo vivere.
Il video di lancio della campagna è stato diretto da Davide Vicari, uno dei più talentuosi e apprezzati autori di videoclip del momento, che ha lavorato con artisti di spicco del panorama musicale italiano. I protagonisti sono proprio i tifosi giallorossi mentre provano a descrivere cosa significa sostenere “La Roma”. Sono le clip dinamiche, sfocate e rumorose dell’esperienza all’Olimpico a dare l’unica dimostrazione possibile.
Ad accompagnare il video una serie di ritratti dei tifosi dell’AS Roma, in cui l’emozione dello stadio è stata comunicata attraverso un trattamento fotografico volutamente “sfocato” e dinamico. Gli scatti sono stati realizzati con il fotografo Giuseppe Romano, astro nascente della comunicazione sportiva italiana e internazionale, e declinati per i vari canali di comunicazione: DOOH, digital e social.
La campagna si è trasformata in due hashtag, #NunSePòSpiegà e il relativo acronimo #NSPS, che hanno dato vita a una conversazione tra i tifosi: li hanno amati, li hanno condivisi, li hanno usati per esprimere la loro passione, generando oltre 4 milioni di impression in sole 2 settimane. Ma soprattutto, la vendita degli abbonamenti ha raggiunto l’obiettivo prefissato dal Club ed è stata chiusa in tempi record e con un ritmo di vendita superiore a quello della scorsa stagione, il migliore dall’anno successivo alla vittoria dello scudetto con Totti e Capello. La stessa creatività è stata poi utilizzata anche per la campagna abbonamenti delle Coppe (Europa League e Coppa Italia) che ha raggiunto oltre i 44.000 abbonati, a conferma di un amore e una passione senza eguali da parte dei tifosi giallorossi.
