Sei parole per sensibilizzare con valore e consapevolezza una patologia complessa e difficile da diagnosticare.
“Tu sei più forte della fibromialgia”, è la campagna ideata da GRINDER Ideas Production Entertainment per l’Azienda Ospedaliera Universitaria di Alessandria, nell’ambito delle attività del Dairi (Dipartimento Attività Integrate Ricerca e Innovazione) in collaborazione con la Regione Piemonte e le associazioni Afi Odv, Aisf, Cfu Italia e Aapra Odv-Ets.
La fibromialgia o sindrome fibromialgica è una malattia cronica che provoca dolore diffuso, astenia (ovvero indebolimento e stanchezza ingiustificate da uno sforzo fisico) e rigidità muscolare, difficile da diagnosticare e per questo motivo, la campagna vuole sensibilizzare e fornire informazioni chiare alla popolazione in quanto questa patologia colpisce circa due milioni di persone, in particolare donne.
“Per la realizzazione di questa campagna, il concept pone l’accento sulla dimensione pervasiva e diffusa del dolore provocato dalla sindrome fibromialgica, che per il paziente esiste sempre ed è debilitante, anche se difficile da riconoscere”, introduce Cosimo Raffaele Solazzo di GRINDER, società di produzione audiovisiva indipendente e agenzia creativa, che ha realizzato la campagna.
Siamo partiti da Cartesio che, con il suo «penso dunque sono», esprimeva la certezza indubitabile che l’essere umano ha di se stesso in quanto soggetto pensante; allo stesso modo lo stesso essere umano ha il diritto di esprimere la certezza di un dolore, e quindi di una sindrome (fibromialgica), che venga poi riconosciuta e rispettata, nel momento in cui prova quel dolore: “soffro dunque (la malattia) esiste”.
Dal concept alla costruzione della brand identity
Il visual della campagna presenta un corpo femminile in frammenti come un puzzle in cui ogni tassello è una parte del corpo e ognuna può rappresentare dei sintomi che debilitano il resto del corpo stesso e riconducono al quadro fibromialgico. Oltre ai sintomi sono evidenziati l’attitudine delle persone, i valori positivi che sovrastano e si oppongono ai sintomi per affermare che in tutto questo dolore fisico diffuso la persona è più forte.
Da qui, il claim: “Tu sei più forte della fibromialgia”.
La campagna è stata protagonista di un tour itinerante nelle aziende ospedaliere di Alessandria, Cuneo, Novara e Torino. In ogni tappa, GRINDER ha supportato gli eventi, realizzando una video production correlata con interviste a psicologi, fisiatri e reumatologi.
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