Tigullio è tornato in comunicazione dal 19 Marzo sulle principali emittenti Tv e sul digital per annunciare la natura 100% sostenibile del basilico utilizzato per i suoi pesti alla genovese. La nuova creatività integra la sostenibilità nel parallelismo tra il territorio e gli ingredienti, mantenendo il suo tratto distintivo di rusticità in linea con il posizionamento: «Deliziosamente Imperfetto».
È l’inizio di un nuovo percorso per il brand, come racconta anche il manifesto della sostenibilità, racchiuso in “La natura la vogliamo così. autenticamente imperfetta”.
A supporto del suo impegno, Tigullio garantisce il rispetto delle coltivazioni di basilico secondo i requisiti della certificazione di sostenibilità ISCC PLUS (International Sustainability and Carbon Certification). Si tratta di uno standard di natura volontaria che permette di monitorare il rispetto dei criteri di sostenibilità e tracciabilità lungo tutta la filiera produttiva alimentare: dal metodo di raccolta a quello di lavorazione, fino alla tutela della biodiversità dedicando una percentuale dei campi per la coltivazione di piante a fiore.
Commenta Francesca Sansò Marketing Director STAR Italia: “I consumatori vogliono essere rassicurati sulla bontà delle loro scelte alimentari e sul fatto che queste abbiano un impatto positivo sul Pianeta, il cui benessere è una priorità per tutti. Ecco perché sempre più spesso ricercano esperienze e sapori autentici e legati al territorio italiano. Oggi possiamo affermare con orgoglio che scegliamo per il nostro pesto soltanto il basilico proveniente da filiera italiana certificata e da agricoltura sostenibile e che ci stiamo muovendo come gruppo in una direzione green”.
Per massimizzare la portata della campagna, Tigullio ha previsto l’attivazione di diversi touchpoint che vanno a comporre una strategia di comunicazione integrata:
• Sul sito è stata creata una landing page ad hoc https://tigullio-star.it/sostenibilita/ dove viene raccontata step by step la novità legata alla sostenibilità.
• I social network verranno attivati a supporto della campagna e con un approccio always on volto a comunicare il manifesto e concretizzarlo attraverso i 10 passi per un basilico sostenibile e… deliziosamente imperfetto.
• È previsto poi il coinvolgimento di content creators a più livelli all’interno di una campagna di influencer marketing, funzionale ad amplificare l’impegno del brand a partire dal mese di Aprile.
Il progetto relativo alla sostenibilità ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: VMLY&R ha firmato il video manifesto, l’adattamento della precedente campagna video sia su Tv lineare che sul mezzo digitale; HAVAS MEDIA GROUP ha gestito la pianificazione media; KIWI, Part of Uniting Group insieme ai loro partner Lhub/Bhlack, si è occupata della comunicazione sui social media mentre Glebb & Metzger ha curato la strategia di Media Relations & Digital Pr e l’influencer marketing.
CREDITS
CREATIVE AGENCY: VMLY&R
Executive Creative Director: Edoardo Loster
Creative Director: Elisa Anzini
Senior Art Director & Graphic Designer: Isabella Marinozzi
Client Leader: Ingrid Altomare
Senior Account: Francesca Caradonna
Senior Producer: Elisa Simi
MEDIA AGENCY: Havas Media Group
STAR TEAM
Marketing Manager: Silvia Dimartino
Senior Brand Manager: Martina Colombo
Junior Brand Manager: Francesco Giuliani
Media, Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone
KIWI, Part of Uniting Group insieme ai loro partner Lhub/ Bhlack
Executive Creative Director: Andrea Stanich
Senior Copywriter: Giovanni Piroli
Art Director Supervisor: Mattia Bulagna
Senior Art Director: Anna Urbano
Junior Art Director: Sara Capelli
Strategist: Oriana Volpe
Senior Account Manager: Giorgia Rosso
Account Manager: Letizia Pilotti
LHUB
Digital Project Manager: Silvia Inzaghi
BHLACK
Web Developer: Riccardo Pavesi.
GLEBB & METZGER E WACKY WEAPON per PR STRATEGY
Client Director: Alice Mussi
Creative Director: Andrea La Brasca
Senior Account e Media Relations Specialist: Valentina Merlo
Senior Account e Digital Pr Specialist: Alessia Molino
Art Director: Elisabetta Ursino e Martina Colli
Copywriter: Alice Rabajoli
Executive Production evento PR: Elio Pecorini
Link allo spot: https://www.youtube.com/watch?v=wlfIrjFdOaY
