Il 45% dei tifosi di calcio ammette di aver smesso di guardare una partita per paura di portare sfortuna al risultato. Per rispondere a questa realtà, in occasione della Finale di UEFA Champions League del 31 maggio a Monaco, Heineken, in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, torna con un nuovo racconto di devozione calcistica nell’ambito della piattaforma “Cheers to the Superstitious Fans”.
Heineken® ha lanciato una campagna globale sui social media invitando i tifosi a condividere le loro superstizioni più insolite e sentite. Così è emersa la storia di Marco Simeone, tifoso dell’Inter da tutta la vita, che è fermamente convinto che assistere alle partite dal vivo porti sfortuna alla sua squadra. Nonostante la sua profonda passione, Marco ha deliberatamente evitato gli stadi, convinto che la sua assenza favorisca il successo dell’Inter. Per celebrare questo curioso rituale, Heineken® ha deciso di onorare Marco mandandolo in un bar costruito appositamente in un luogo remoto della Germania, ai confini del continente europeo. Questo gesto, ironico ma estremo, supporta la sua superstizione tenendolo lontano dall’azione, trasformando la sua insolita routine da giorno partita in un’esperienza memorabile e mostrando il legame di Heineken con i tifosi appassionati in tutto il mondo.
Nel giorno della partita, “The Unlucky Charm” guarderà la Finale dal suo rifugio remoto, ma il suo sacrificio non passerà inosservato: i tifosi presenti a Monaco potranno ringraziarlo tramite videochiamate organizzate nelle fan zone. Anche il giornalista sportivo Fabrizio Romano e le leggende del calcio Jill Scott e Thiago Alcántara celebreranno la sua superstizione unica e lo ringrazieranno per la sua dedizione al gioco.
Marco Simeone commenta:
“Ovviamente mi piacerebbe essere lì, ma più di tutto voglio vedere l’Inter vincere, e se sono in quello stadio… non succederà. Li ho visti perdere tutto: finali di coppa, playoff, amichevoli. Farei qualsiasi cosa per la mia squadra, quindi a questo punto è importante che guardi da lontano. Almeno dove sono non devo fare la fila per una birra!”
Nabil Nasser, Global Head del marchio Heineken®, dichiara:
“In Heineken®, abbiamo sempre creduto che il calcio non sia nulla senza i suoi tifosi – inclusi quelli meravigliosamente superstiziosi. Che si tratti di indossare la stessa maglietta, sedersi nello stesso posto, o, come in questo caso, stare lontano dall’azione, questi rituali sono una parte fondamentale di ciò che rende il tifo così speciale. Il bar è il nostro modo di celebrare questa devozione e la scelta eroica di un tifoso di supportare la propria squadra da una distanza di sicurezza.”
Un sondaggio globale condotto da Heineken® ha rivelato quanto seriamente i tifosi prendano le superstizioni: il 43% si è incolpato per aver portato sfortuna a una partita, mentre il 22% crede che non guardare possa migliorare il risultato. E quando la colpa non ricade su sé stessi, il 34% ha accusato qualcun altro – dimostrando che, nella caccia alla vittoria, nessuna possibile sfortuna viene lasciata al caso.
Jill Scott MBE, leggenda del calcio, afferma:
“Le superstizioni legate al calcio possono sembrare irrazionali a chi non è tifoso, ma questi rituali e credenze sono parte dell’anima del tifo. Che si tratti di indossare sempre gli stessi calzini bucati o di bandire un amico ‘maledetto’ dal guardare la partita, una cosa è certa: i tifosi non scherzano con il destino.”
Dopo oltre 30 anni come orgoglioso sponsor della UEFA Champions League, Heineken® celebra queste stranezze che rendono il calcio – e i suoi tifosi – così speciali. I fan dovrebbero tenere d’occhio i canali social di Heineken® per scoprire come il marchio sta sostenendo Marco in questo atto eroico di auto-sacrificio, riconoscendo la sua convinzione che la propria presenza sarebbe solo un danno per la squadra. Mentre gli altri si dirigono allo stadio e i giocatori si preparano per scendere in campo, Marco sarà nel suo rifugio sicuro costruito su misura, con una Heineken® in mano – non si sa mai che funzioni.
La campagna verrà lanciata a livello globale con un filmato principale, accompagnato da contenuti brevi e visual condivisi sui canali social di Heineken® e degli ambasciatori del brand.
Heineken 2025 – CREDIT LIST
Head of Global Heineken® and Premium Brands – Nabil Nasser
Global Director Communication Sponsorships – Els Dijkhuizen
Global Communication Manager – Yoann Hellot
Global Digital Media Manager – Larissa Koper
Global Head of Brand & Consumer PR – Jonathan O’Lone
Global Manager Sponsorships – Annamaria Fuzy
Global Senior Sponsorship Manager – Thomas Mulders
Global Senior Sponsorship Manager – Joao Pedro Lopes
Global Sponsorship Manager – Friso Postma
LePub
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Co Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Creative Director: Marie Poumeyrol
Creative Supervisor: Angela Celano
Creative Supervisor: Matteo Gemelli
Art Director: Madalena Goncalves
Senior Copywriter: Alessandro Grillini
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Luca Orioli
Head of Strategy: James Moore
Strategist: Aneta Junkova
Data Strategy Director: Andrea Battista
Senior Digital Ethnographer: Alberto Mura
Data Translator – Tumay Mavi
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni – Alexis Delwasse
Account Director: Amira Ramadan
Account Executive: Federica Bussu
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Nicolò Dragoni, Martina Trozzi
Art Buyer: Veronica Bottanelli
Production
Production Company: Prodigious Production
Director: Tommaso Bianchi
Head of Tv: Alessio Zazzera
Line Producer: Claudio Rimedi
EP (Local): Giuseppe Ceccarelli
DOP: Fabio Casati
Post production Company: Prodigious Milan
Head of post production: Alfredo Beretta
Colorist: Luca Parma
Editor: Claudio Roveda, Andrea Besana, Tommaso Bianchi
Photographer: Francesco Bittichesu
Post production K-V: Post Production MGCR Studio
Music:
Music Search & Licensing Director: Stefan van der Wielen
Music Producers: Thomas Harmsen & Niels Docter
Account Director: Ella Chevaso
Song: Shout
Publisher: Sony Music Publishing
Master: MassiiveMusic
Composers: Isley O.K., Isley R. & Isley R.
Dentsu
Global Strategy Partner: Simon Bielby Global Account Director: Milo Meulenkamp
Global Strategy Director: Darren McLeod
Amplify:
Planning Lead: Cristel van de Ridder
Social Lead: Angelina Natividad
Strategic Media Planner: Bhargav Bogadala
Addressable Technology & Data Manager: Margarita Mavar
Edelman – PR
Managing Director Brand: Suzy Socker
Brand Director: Kate Gard
Creator Marketing Director: Freya Lifely
Account Director: James Foggin
Creator Marketing Account Director: Rebeca Nagy
Senior Account Manager: Sébastien-Nicolas Chiffrin
Senior Account Manager: Tessa Saxon
Senior Account Manager: Sophie Hunter
Senior Account Executive: Yahia Tamer
Account Executive: Carien van Rietschoten
Assistant Account Executive: Louis Trott
Boomerang
Client Service Director – Sebastiaan Poublon
Executive Digital Producer – Vic Krens
Senior Community Manager – Jesus Sanz
