VUE, il più grande operatore cinematografico privato in Europa e leader di mercato in Regno Unito e Italia, dove opera come The Space Cinema, presenta “Feel it Forever”, il nuovo film diretto dal regista premio Oscar® Taika Waititi e realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Hijinks.
La campagna rappresenta una celebrazione del potere dell’esperienza cinematografica e si configura come una vera e propria lettera d’amore al cinema, raccontando come storie, personaggi ed emozioni vissute sul grande schermo continuino a vivere anche oltre la visione.
Il film “ Feel it Forever”, della durata di due minuti, sarà proiettato prima di ogni spettacolo in tutto il circuito europeo di VUE – e quindi anche nei The Space Cinema di tutta Italia – oltre a essere diffuso sui canali social, connected TV e piattaforme digitali. L’iniziativa si inserisce in una più ampia evoluzione del posizionamento del brand, volta a valorizzare il ruolo centrale dell’esperienza in sala e la sua capacità di creare momenti memorabili e duraturi.
Al centro del racconto, una potente metafora visiva: gli spettatori sono seguiti dai personaggi dei film che hanno visto nella loro vita, a testimonianza di come le sensazioni suscitate dal grande schermo non ci lascino mai veramente. Nel film, una giovane coppia si muove nella città seguita da una “scia” di personaggi; si nota che i bambini ne hanno meno, avendo visto meno film. La coppia arriva poi in un The Space Cinema per un primo appuntamento e, all’uscita, nuovi protagonisti si aggiungono alla loro scia, a simboleggiare come ogni esperienza cinematografica continui a vivere ben oltre i titoli di coda.
Girato tra la Nuova Zelanda e Londra, il film unisce riprese dal vivo, uno styling estremamente curato e un sofisticato lavoro di post-produzione per dare vita a una vasta gamma di mondi cinematografici. Per realizzarlo sono stati coinvolti 148 attori, impegnati nell’interpretare un ampio e variegato universo di personaggi, supportati da un lavoro scenografico che ha incluso anche l’utilizzo di 74 parrucche.
Una combinazione di effetti visivi, CGI e compositing 2D tradizionale è stata utilizzata per integrare perfettamente i personaggi nelle scene, con un attento lavoro di color grading e resa visiva studiato per riflettere i diversi generi cinematografici e rafforzare l’illusione che questi protagonisti siano usciti direttamente da un film: un personaggio ispirato agli anni ’80 presenta, ad esempio, un effetto di disturbo analogico tipico delle VHS, mentre un protagonista western è caratterizzato da tonalità seppia polverose che richiamano il Technicolor. Allo stesso modo, una figura fantasy è resa attraverso un bagliore etereo e soffuso.
Accanto al progetto creativo, Vue continua a investire nel miglioramento dell’esperienza in sala, con soluzioni come:
- le sedute reclinabili Ultra Lux
- gli schermi premium di grande formato come EPIC, con tecnologia HDR e Dolby Atmos
- il concept retail Vue Your Way, pensato per rendere l’esperienza in foyer più fluida e personalizzata
Il film è stato realizzato da un team internazionale di altissimo livello cinematografico. Accanto a Taika Waititi (Jojo Rabbit, Thor: Love & Thunder), la produzione ha coinvolto professionisti come il colorist Jean-Clement Soret (Black Mirror), l’editor Tom Eagles (Jojo Rabbit, Norimberga), i direttori della fotografia Ross Giardina (Gold) e Suzie Lavelle (Severance), i compositori Soundtree Music (Train Dreams) e il team di post-produzione The Refinery (Hunger Games – La ballata dell’usignolo e del serpente), in collaborazione con la casa di produzione Hungryman.
“Feel it Forever” rappresenta la prima campagna di brand di VUE dal 2020 e la prima realizzata insieme a Hijinks, nominata agenzia creativa nel 2024, dopo aver già collaborato allo sviluppo di “EPIC”.
La campagna è già stata lanciata a maggio nel Regno Unito e in Irlanda e ora sta facendo il suo ingresso nei principali mercati europei, tra cui l’Italia.
Le dichiarazioni
Tim Richards CBE, fondatore e CEO di VUE, ha dichiarato: “Era importante per noi lavorare con alcuni dei più grandi talenti del settore, tra cui il regista premio Oscar® Taika Waititi, per creare un film che dimostrasse la capacità unica del cinema di connettersi con il pubblico e rimanere con loro a lungo dopo i titoli di coda. Quando vivi grandi film sul grande schermo, li senti per sempre.”
Matt O’Hara, Brand e Marketing lead di VUE, ha dichiarato: “Piuttosto che limitarsi a promuovere i film, Vue ha sempre sostenuto l’esperienza del grande schermo in sé e questa nuova campagna, lavorando in partnership con Hijinks, si evolve dal nostro lavoro precedente per celebrare i benefici più ampi del cinema: emozioni più grandi, connessioni più profonde e momenti che non ti lasciano mai. Volevamo qualcosa di audace e dirompente per la categoria, una vera celebrazione del cinema che stia al fianco dei migliori film sugli schermi del gruppo VUE.”
Francesco Grandinetti, General Manager di The Space Cinema, ha dichiarato: “Questa campagna racconta una verità semplice: il cinema non si esaurisce durante la proiezione. Le storie che viviamo sul grande schermo continuano a influenzare il nostro immaginario, le nostre emozioni e persino le conversazioni che condividiamo con gli altri. In The Space Cinema lavoriamo ogni giorno per offrire un’esperienza che renda questi momenti ancora più significativi, investendo nella qualità della visione, del suono e dell’accoglienza. ‘Feel it Forever’ esprime perfettamente il valore che attribuiamo alla sala cinematografica: un luogo in cui le storie prendono vita e diventano parte della nostra esperienza personale.”
Taika Waititi, che ha diretto il film, ha dichiarato: “Questa è un’epica lettera d’amore al cinema che ci ricorda perché ci andiamo e ci spinge a tornare.”
Marc Allenby, Co-Fondatore e Chief Creative Officer di Hijinks, ha dichiarato: “Questo era il brief che ogni creativo vorrebbe vedersi recapitare. Il cinema è un parco giochi culturale così brillante e importante, e avere l’opportunità di creare un pezzo di intrattenimento che utilizzi il grande schermo e il suono Dolby Atmos è stato il sogno assoluto, non solo per me stesso, ma per l’intero team di Hijinks. I nostri brillanti partner lato cliente ci hanno aiutato a definire il brief e ci hanno sfidato nei momenti che contavano. Lavorare con Taika è stata l’esperienza di una vita. Sono incredibilmente orgoglioso di ciò che abbiamo ottenuto insieme: due minuti di pura gioia sul grande schermo.”
Campaign credits
Vue International
Chief Executive Officer: Timothy Richards
Group Brand Manager: Matthew O’Hara
Group Director of Digital: Dan Green
Hijinks
Chief Creative Officers: Marc Allenby & Tamryn Kerr
Chief Executive Officer: Alicia Iveson
Creative Directors: Felipe Sampaio & Gabriel T. Garcia
Art Director: Ade Yeo
Copywriter: Sophie Tilks
Head of Social: Sinead Brennan
BTS Director / Editor: Thomas Bone
Social Creative: Tyn Nuo Tan
Account Directors: Owen Rowbotham and Laura Spadaro
Agency Producer: Megan Sturgess
Assistant Producer: Maddie Harper
Head of Production: Anita Sasdy
Head of Design: Chris Wills
Motion Design: Mossie Henry-Jones
Production
Director/Production Company: Taika Waititi / Hungryman
Managing Partner: Matt Buels
Producer: Hannah Stone, Hungryman
Editor: Tom Eagles, MakeMake
Service Company: FINCH
Post Production: The Refinery
Post Lead/Supervisor: Pete Rypstra
COO’s: Ariye Mahdeb, Alastair Orr
HOD of Visual Effects: Rory Mark
Visual Effects Supervisor / Senior Flame Artist: Eddie Addinall
Senior VFX Producer: Simone Fanti
Grade: Jean-Clément Soret (Company 3)
Grade: Jonny Tully (No8)
3D: Alex Morote, Felix Marrington-Reeve
AI artist: Fabiano Palmisano
Flame / 2D artist: Milo Paterson
Post Production: Chris Allen, Katie Gillard
Sound Design: Factory
Sound Designer: James Utting
Audio Producer: Emily Thomas
MD: Lou Allen
Owner & CCO: Anthony Moore
Music Composition: Soundtree
Composer: Joel Hartman
Producers: Luke Fabia & Joel Hartman
Mix by: Joel Hartman, Luke Fabia & Luis Almau
Head of Music: Luis Almau
MD/Creative Partner: Jay James
DoP: Ross Giardina / Suzie Lavelle
BTS Director: Amber Jones
