Un eccezionale trionfo creativo: 25 Leoni con LePub su campagne globali, più 2 premi da Export Ultra della Nuova Zelanda che mostrano la forza dell’insight locale e della visione globale
The HEINEKEN Company ha lasciato un segno potente al Cannes Lions International Festival of Creativity di quest’anno, ottenendo ampi consensi per il suo approccio audace e innovativo alla comunicazione e per l’eccellenza creativa.
The HEINEKEN Company ha conquistato ben 27 Leoni – 4 Ori, 10 Argenti e 13 Bronzi – su quattro marchi del portafoglio, quattordici campagne e nove categorie distinte: il numero più alto mai raggiunto finora al festival. 25 Leoni sono stati ottenuti in collaborazione con la rete globale LePub.
Alla 72ª edizione dei Cannes Lions, le campagne di The HEINEKEN Company hanno ricevuto importanti riconoscimenti, rafforzando la centralità di Heineken® e mettendo in evidenza l’influenza crescente di marchi nati localmente e supportati a livello globale come Tecate, Export Ultra e Desperados.
Celebri per la loro creatività audace, originalità e rilevanza culturale, Tecate e Desperados hanno portato a casa insieme nove Leoni in diverse categorie, confermando la loro crescente presenza sulla scena creativa globale.
In particolare, la campagna Tecate Gulf of Mexico (Bar) è stata elogiata dalle giurie, conquistando ben sette Leoni. L’opera trasforma spettacolarmene una barca in un bar galleggiante visibile sulle piattaforme di geolocalizzazione, posizionando il Messico con originalità e rendendo omaggio alla sua identità culturale. L’iniziativa ha ottenuto diversi riconoscimenti: due Ori (Outdoor e Brand Experience), quattro Argenti (Direct, Media, Social & Creator e Brand Experience) e un Bronzo in PR.
Un’altra campagna di rilievo è stata Desperados Guao Guao, che ha unito in modo giocoso il compositore colombiano vincitore di un Latin Grammy OVY ON THE DRUMS e il rapper venezuelano MICRO TDH. La loro collaborazione ha portato a un brano e un video ufficiale che incarnano perfettamente lo spirito di Desperados, la birra con il vibe latino. Ha ottenuto un Oro e un Argento in Film Craft, riconoscimento alla qualità dell’esecuzione che eleva un’idea.
Heineken® ha da tempo a cuore il ruolo fondamentale che pub e locali hanno nella cultura e nella comunità. La campagna Pub Succession ne è un esempio: un’originale iniziativa per trovare un successore a un pub storico in Irlanda, combinando storytelling culturale e branding. Il progetto ha ottenuto tre Argenti (Outdoor, Media e Brand Experience & Activation) e due Bronzi in Direct.
Il progetto Pub Museums, che ripensa i pub storici irlandesi come musei viventi per evidenziarne l’urgenza di preservazione, ha conquistato due Bronzi (Media e Creative Strategy).
Starring Bars, iniziativa globale per girare gli spot Heineken® nei bar partner bisognosi di supporto, ha ottenuto un Argento in PR e due Bronzi (Entertainment e Creative B2B).
Altre campagne premiate:
- Backing the Bars (Bronzo, Creative Business Transformation)
- Excuses Bars (Bronzo, Entertainment for Sport)
- Bar Dating (Bronzo, Creative Commerce)
- The Flipper con Simone Giertz (Bronzo, Social & Creator)
- Hidden Message (Bronzo, Outdoor)
- Streaming Bars con Netflix Brasile (Oro, Media)
Infine, Export Ultra ha vinto due Leoni (Argento e Bronzo) grazie alla campagna Cold Call Back Service, sottolineando la reputazione HEINEKEN per lo storytelling audace e l’eccellenza strategica.
